{"id":1182,"date":"2019-12-07T22:39:01","date_gmt":"2019-12-07T19:39:01","guid":{"rendered":"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/?p=1182"},"modified":"2019-12-26T14:43:38","modified_gmt":"2019-12-26T11:43:38","slug":"ppc-werbung-schalten-mit-schmalem-budget-der-ultimative-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/2019\/ppc-werbung-schalten-mit-schmalem-budget-der-ultimative-guide","title":{"rendered":"PPC Werbung schalten mit schmalem Budget: Der ultimative Guide"},"content":{"rendered":"\n
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Wenn man PPC Werbung schalten<\/b> m\u00f6chte und nur ein kleines Budget zur Verf\u00fcgung steht, macht dies die Planung nicht gerade einfacher. Es gibt aber keinen Grund, die Flinte ins Korn zu werfen \u2013 hier zeigen wir Ihnen, wie Sie auch mit wenig Geld ans Ziel kommen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Sollten Sie keine Zeit haben, sich das notwendige Know-how anzueignen, \u00fcbernehmen unsere SEA-Experten die Einrichtung und Pflege Ihrer PPC-Kampagne gerne f\u00fcr Sie. Unter der Rufnr. 041 – 758 19 41<\/strong> erhalten Sie eine kostenfreie und unverbindliche Beratung.<\/p>\n

Die Kundenbrille aufsetzen<\/h2>\n

Jeder Onlinemarketer, der im Auftrag seines Klienten PPC Werbung schaltet, setzt sich zuerst die Kundenbrille auf. Welche Keywords werden potenzielle K\u00e4ufer intuitiv nutzen, um nach den jeweiligen Produkten oder Dienstleistungen zu suchen?<\/p>\n

Wenn Sie Flusskreuzfahrten in der Schweiz anbieten, ist es sinnvoll, Begriffe wie \u201eFlusskreuzfahrt Schweiz\u201c, \u201eFlusskreuzfahrt ab Basel\u201c oder \u201eFlusskreuzfahrt Mittelthurgau\u201c zu w\u00e4hlen. Konzentrieren Sie sich auf die beliebtesten Regionen<\/b>, sofern diese mit Ihrem Angebot \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n

Wie finden Sie heraus, welche die beliebtesten Regionen sind? Eine M\u00f6glichkeit ist, den Google Keyword Planner<\/a> zu nutzen. Sie m\u00fcssen nicht f\u00fcr Hunderte oder gar Tausende Franken PPC Werbung schalten, um das Tool einsetzen zu k\u00f6nnen: Theoretisch gen\u00fcgt ein Budget von 0.01 CHF<\/b>, um Zugang zum Keyword Planner zu erhalten.<\/p>\n\n\n

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Conversion Tracking einsetzen<\/h3>\n\n

Wenn Sie den Erfolg Ihrer Kampagne messen wollen, ist Conversion Tracking ein absolutes Muss. Sobald Sie wissen, welche Keywords und Anzeigen Ihnen die besten Ergebnisse bringen, k\u00f6nnen Sie Ihre Ausgaben zielgerichtet planen und den bestm\u00f6glichen Return-On-Invest (ROI) erzielen.<\/p>\n\n

Im Folgenden zeigen wir Ihnen, wie Sie f\u00fcr Ihre Adwords-Kampagne das Conversion Tracking einrichten.<\/p>\n\n

1<\/b> \u2013 Loggen Sie sich in Ihr Adwords-Konto ein und klicken Sie auf \u201eTools\u201c. W\u00e4hlen Sie unter dem Men\u00fcpunkt \u201eMeasurement\u201c die Option \u201eConversions<\/b>\u201c aus.<\/p> \n\n

2<\/b> \u2013 Klicken Sie auf das Pluszeichen, um eine Conversion hinzuzuf\u00fcgen.<\/p>\n\n

3<\/b> \u2013 W\u00e4hlen Sie die Option \u201eWebsite\u201c aus.<\/p>\n\n\n\n

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Wenn Sie PPC Werbung schalten wollen, um unterschiedliche Produkte zu verkaufen, sollten Sie f\u00fcr jeden angebotenen Artikel Conversion Tracking einrichten.<\/p> \n\n

Falls Sie ein Kontaktformular in Ihre Webseite eingebunden haben und messen wollen, wie viele Besucher dort ihre Daten hinterlassen, w\u00e4hlen Sie stattdessen \u201eLead<\/b>\u201c. Die \u00fcbrigen Optionen sind dann geeignet, wenn Sie z.B. Anmeldungen f\u00fcr Ihren Newsletter messen oder die Anzahl der Seitenaufrufe bestimmen wollen.<\/p>\n\n

Hinweis<\/u>: Wer PPC Werbung schalten m\u00f6chte, ist gut beraten, geeignete Landeseiten einzurichten. Mit der Qualit\u00e4t der Landeseiten steht und f\u00e4llt der Erfolg Ihrer PPC-Kampagne. Auf unserer Webseite bieten wir einen ausf\u00fchrlichen Artikel zum Thema \u201eLandeseiten-SEO<\/a>\u201c an.<\/p>\n\n

Als Kategorie w\u00e4hlen Sie die Art von Conversion, die zu Ihrer Webseite passt (z.B. Purchase\/Sale f\u00fcr einen Onlineshop).<\/p>\n\n\n\n

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Als n\u00e4chstes legen Sie einen Namen f\u00fcr die Conversion fest (z.B. „Verk\u00e4ufe Weihnachten 2019“).<\/p>\n\n\n\n

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Danach legen Sie fest, wie die Conversions erfasst werden. Wird die Option \u201eJede<\/b>\u201c ausgew\u00e4hlt, gilt jeder einzelne Kauf, der \u00fcber eine Anzeige generiert wird, als Conversion. Die Option \u201eEine<\/b>\u201c ist die richtige, wenn Sie wissen wollen, wie eine bestimmte Art von Lead generiert wurde. Es wird nur eine Conversion pro Anzeigenklick gez\u00e4hlt.<\/p>\n\n\n\n

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Abschliessend k\u00fcmmern Sie sich um das Conversion-Fenster<\/b> (30 Tage ist hier der Standard) und das Attributionsmodell<\/b>. Der Einfachheit halber w\u00e4hlen wir \u201eLetzter Klick\u201c – die anderen Optionen sind eher f\u00fcr Nutzer geeignet, die schon l\u00e4nger PPC Werbung schalten.<\/p> \n\n

Sind alle Schritte erledigt, erhalten Sie Ihren Webseiten-Tag. Dieser wird in den Webseiten-Quellcode eingebaut \u2013 und zwar zwischen die „body“-Tags.<\/p>\n\n

Verkn\u00fcpfung mit Google Analytics<\/h3>\n\n

Fast alle Internetmarketer, die erfolgreich PPC Werbung schalten, nutzen Google Analytics. Das kostenlose Analysetool liefert eine F\u00fclle von Daten, die Ihnen dabei helfen, Ihre Kampagne profitabel zu gestalten.<\/p> \n\n

Von Interesse sind beispielsweise die Verweildauer<\/b> (Onsite Time) und die Absprungrate<\/b> (Bounce Rate). Die Bounce Rate ist der prozentuale Anteil der Sitzungen, bei denen Ihre Nutzer eine Seite besuchen und die Internetpr\u00e4senz dann verlassen.<\/p> \n\n

Um Ihr Adwords-Konto mit Analytics zu verbinden, tun Sie Folgendes:<\/p>\n\n\n\n

Gehen Sie in den Verwaltungsbereich von Google Analytics und w\u00e4hlen Sie \u201eAdwords Linking<\/b>\u201c bzw. \u201eGoogle Ads-Verkn\u00fcpfung\u201c aus. Klicken Sie anschliessend auf \u201eWeiter\u201c und w\u00e4hlen Sie Ihr Google Ads-Konto aus. Anschliessend klicken Sie auf \u201eAll Website Data\u201c. Nachdem Sie auf \u201eKonten verkn\u00fcpfen\u201c gelickt haben, werden die Konten miteinander verbunden.<\/p>\n\n\n\n

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Kundenbindung durch Retargeting<\/h3>\n\n

Viele grosse Unternehmen, die PPC Werbung schalten, nutzen Retargeting<\/b> zur Kundenbindung. Doch auch kleine Firmen k\u00f6nnen mit dieser Marketingmethode eine Menge erreichen. Beim Retargeting bekommen Nutzer, die Ihre Webseite schon einmal besucht haben, im Verlauf des weiteren Surfens Ihre Inserate angezeigt.<\/p>\n\n\n\n

Retargeting ist eine ausgezeichnete Methode, um sich den Besuchern ins Ged\u00e4chtnis zu rufen und eine Markenpr\u00e4senz aufzubauen. Die Anzeigen erreichen mit gr\u00f6sster Wahrscheinlichkeit diejenigen Besucher, die Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben. Zudem ist Retargeting g\u00fcnstiger, als auf normalem Wege PPC Werbung zu schalten.<\/p>\n\n

Durch Retargeting k\u00f6nnen Sie unschl\u00fcssige Besucher, die bereits kurz vor dem Kaufabschluss gewesen sind und den Vorgang abgebrochen haben, gezielt ansprechen<\/b> und zu einem Kauf bewegen. Studien zeigen, dass drei von vier Internetnutzern Retargeting-Anzeigen wahrnehmen. Vier von zehn Nutzern finden, dass diese Art der Werbung hilfreich sei. So k\u00f6nne man beispielsweise sehen, ob das jeweilige Produkt inzwischen g\u00fcnstiger zu haben ist.<\/p>\n\n

G\u00fcnstige Klickpreise bei Bing Ads nutzen<\/h3>\n\n

Bing Ads wird von vielen Werbetreibenden noch immer stiefm\u00fctterlich behandelt \u2013 zu Unrecht, denn die Microsoft-Werbeplattform weist gegen\u00fcber Google Ads einige Vorteile<\/b> auf. Hier die wesentlichen Pluspunkte im \u00dcberblick:<\/p>\n\n