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Mit der Einf\u00fchrung der sogenannten \u201eExpanded Text Ads\u201c (dt. \u201eerweiterte Textanzeigen\u201c) hat Google in diesem Jahr f\u00fcr einen Paukenschlag gesorgt. Der neue Anzeigentyp erm\u00f6glicht l\u00e4ngere und damit besser steuerbare Werbeaussagen. Gleichzeitig bedeutet die Umstellung, die voraussichtlich im Oktober 2016 abgeschlossen sein wird, f\u00fcr Werbetreibende einen nicht zu untersch\u00e4tzenden Aufwand. In diesem Beitrag verraten Ihnen unsere Experten f\u00fcr Adwords Optimierung<\/a>, warum sich diese Arbeit lohnt und wie Sie aus dem neuen Anzeigenformat das Meiste herausholen k\u00f6nnen.<\/p>\n \u00dcberall eine Zeile hinzuf\u00fcgen oder komplett neue Anzeigen erstellen? Diese Frage stellen sich derzeit Tausende von Internetmarketern, die im Bereich der Adwords Optimierung aktiv sind. Zugegeben: Die Versuchung, gut performende Anzeigen einfach um einige Zeichen zu verl\u00e4ngern, ist gross. Zweifellos werden etliche Werbetreibende und Netzagenturen diesen Weg w\u00e4hlen. Dennoch kann man sich leicht ausmalen, dass Anzeigen, die den zur Verf\u00fcgung stehenden Platz optimal ausnutzen, eine h\u00f6here Performance erzielen als Ads, die im Schnellverfahren aufpoliert werden. Im Praxistest zeigt sich, dass sich diese Annahme als richtig herausstellt: In einigen F\u00e4llen erreicht die CTR im Vergleich zu den alten Anzeigen ein Plus von bis zu 400 Prozent. Aus diesem Grund sollte jeder, dem an einer guten Performance seiner Anzeigen gelegen ist, im Zuge der Adwords Optimierung diese zus\u00e4tzliche Arbeit investieren.<\/p>\n Die verl\u00e4ngerten Textfelder der \u201eExpanded Ads\u201c umfassen nach der Umstellung insgesamt 80 Zeichen. Daraus abzuleiten, dass man sich bei der Anzeigenerstellung auf das F\u00fcllen dieser beiden Felder konzentrieren sollte, w\u00e4re jedoch falsch: Die durch die beiden \u00dcberschriften vermittelte Botschaft ist der bei Weitem wichtigste Teil einer Adwords-Anzeige. Jeder Internetexperte, der sich auf dem Gebiet der Adwords Optimierung auskennt, weiss: Die Headline einer Anzeige hat einen wesentlich gr\u00f6sseren Einfluss auf die Klickrate als der Beschreibungstext \u2013 dies ist auch bei den neuen \u201eExpanded Ads\u201c, die statt einer nun zwei \u00dcberschriften umfassen, nicht anders. Auf den Punkt gebracht: Eine z\u00fcndende Headline mit einem eher durchschnittlichen Anzeigentext bringt mehr Kaufinteressenten auf die Zielseite als eine Anzeige, deren \u00dcberschrift den Leser langweilt. Beachten Sie bei Ihrer Adwords Optimierung auch, dass die erste \u00dcberschrift die Wichtigere von beiden ist \u2013 dies wird von vielen Werbetreibenden \u00fcbersehen.<\/p>\n Die erweiterten Textanzeigen enthalten zwei optionale Pfadfelder, die ebenso wie die finale URL Bestandteil der angezeigten URL sind. Diese wird unterhalb des Titels eingeblendet und ist gr\u00fcn eingef\u00e4rbt. Anhand der darin enthaltenen Informationen erkennt der Rezipient, welcher Bereich Ihrer Webpr\u00e4senz beim Anklicken des Links aufgerufen wird. Obwohl es nicht zwingend erforderlich ist, die Pfadfelder auszuf\u00fcllen, empfehlen wir, diesen Schritt nicht zu \u00fcberspringen. Die vorgesehenen 15 Zeichen pro Feld eignen sich gut, um Details zum angebotenen Produkt einzugeben. Unser Tipp: Verwenden Sie bei Ihrer Adwords Optimierung themenbezogene Keywords \u2013 so erh\u00f6hen Sie nicht nur die Relevanz der Anzeige, sondern auch Ihre Durchklick- und Konversionsraten. Wenn Sie viel gesuchte Keywords in die Pfadfelder einbauen, verbessern Sie ausserdem den Quality-Score und reduzieren auf diese Weise die Kosten pro Klick.<\/p>\n Unter Experten f\u00fcr Adwords Optimierung ist es eine bekannte Tatsache, dass mehr als die H\u00e4lfte aller Google-Suchanfragen \u00fcber mobile Endger\u00e4te abgewickelt wird. Es ist daher von gr\u00f6sster Wichtigkeit, dass Ihre Anzeigen alle Rezipienten ansprechen. Zum Gl\u00fcck sind die neuen \u201eExpanded Ads\u201c darauf ausgelegt, Nutzer auf allen Endger\u00e4ten zu erreichen. Dennoch sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen auf jedem Ger\u00e4t gut lesbar sind und die Werbebotschaft in gew\u00fcnschter Weise transportiert wird \u2013 schon alleine deswegen, weil mittlerweile fast 90 Prozent aller User verschiedene Ger\u00e4tetypen nutzen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Im Unterschied zu dem alten Anzeigenformat gibt es bei den erweiterten Ads nicht die Option, spezielle Mobile-Ads zu schalten. Will man sichergehen, dass die Anzeigen auf allen Ger\u00e4tetypen sauber dargestellt werden, gibt es daher nur eine L\u00f6sung: Legen Sie sich ein Smartphone sowie ein Tablet auf den Schreibtisch und \u00fcberpr\u00fcfen Sie, ob Ihre Ads korrekt angezeigt werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mit der Einf\u00fchrung der sogenannten \u201eExpanded Text Ads\u201c (dt. \u201eerweiterte Textanzeigen\u201c) hat Google in diesem Jahr f\u00fcr einen Paukenschlag gesorgt. Der neue Anzeigentyp erm\u00f6glicht l\u00e4ngere und damit besser steuerbare Werbeaussagen. Gleichzeitig bedeutet die Umstellung, die voraussichtlich im Oktober 2016 abgeschlossen sein wird, f\u00fcr Werbetreibende einen nicht zu untersch\u00e4tzenden Aufwand. 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