{"id":213,"date":"2016-10-16T12:46:19","date_gmt":"2016-10-16T09:46:19","guid":{"rendered":"http:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/?p=213"},"modified":"2017-11-03T15:05:55","modified_gmt":"2017-11-03T12:05:55","slug":"einfuehrung-in-die-amazon-seo-teil-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/2016\/einfuehrung-in-die-amazon-seo-teil-1","title":{"rendered":"Einf\u00fchrung in die Amazon-SEO – Teil 1"},"content":{"rendered":"

\"Amazon-SEO\"<\/p>\n

In der Schweiz h\u00e4lt Google einen Marktanteil von weit \u00fcber 90 Prozent \u2013 und dies seit etlichen Jahren. Aufgrund dessen glauben viele Suchmaschinenoptimierer, SEO f\u00fcr andere Plattformen sei reine Zeitverschwendung. Dabei \u00fcbersehen sie, dass es abgesehen von Google, Yahoo und Co. noch weitere Portale gibt, die einen beachtlichen Suchtraffic verzeichnen \u2013 zum Beispiel YouTube, die mit Abstand bedeutendste Video-Plattform der Welt. Der Name Amazon f\u00e4llt dagegen selten, wenn es um das Thema Traffic-Generierung geht. Dabei zeigt die Alltagserfahrung, dass immer mehr User hier nach Produkten suchen und damit die traditionellen Suchmaschinen umgehen. Im ersten Teil unserer Einf\u00fchrung in die Amazon-SEO verraten Ihnen unsere Experten, was die Verkaufsplattform bei den Usern so beliebt macht und wie Sie mit geeigneten SEO-Massnahmen daf\u00fcr sorgen k\u00f6nnen, dass Ihre Produkte ganz vorne gelistet werden.<\/p>\n

55 Prozent Marktanteil bei der Produktsuche<\/h2>\n

Der Big Data-Spezialist BloomReach<\/a><\/em> hat in einer k\u00fcrzlich durchgef\u00fchrten Studie herausgefunden, dass 55 Prozent der Befragten bevorzugt auf Amazon nach Produkten suchen. Nur 28 Prozent der Teilnehmer gaben an, prim\u00e4r auf klassische Suchmaschinen zur\u00fcckzugreifen. Interessant ist auch, dass 90 Prozent der Befragten angaben, Amazon auch dann aufzurufen, wenn sie das gesuchte Produkt bereits in einem anderen Online-Shop gefunden haben. Als Hauptgrund wurde die mangelhafte Usability vieler Webshops genannt. Preisliche Gr\u00fcnde d\u00fcrften an dieser Stelle ebenfalls eine Rolle spielen, denn die alte Weisheit \u201eg\u00fcnstiger als bei Amazon kann man fast nirgendwo einkaufen\u201c gilt mit einigen Einschr\u00e4nkungen auch heute noch.<\/p>\n

Das Vertrauen, das Amazon bei den Usern geniesst, scheint quasi unbegrenzt. Sobald ein Interessent auf dem Portal gelandet ist, muss er oder sie nur noch vom Kauf \u00fcberzeugt werden. Die Absprungraten sind im Vergleich zu herk\u00f6mmlichen Webshops extrem niedrig. Viele User nutzen Amazon zudem als Preisvergleichsseite und bleiben dort h\u00e4ngen \u2013 besser kann es f\u00fcr den in Seattle beheimateten Konzern, der gegenw\u00e4rtig mehr als 260.000 Mitarbeiter besch\u00e4ftigt, kaum laufen. Dass diese gewaltige Marktmacht \u00fcber kurz oder lang schwindet, scheint eher unwahrscheinlich. Das Beste, was ein Suchmaschinenoptimierer<\/a> tun kann, ist daher, sich mit der Situation zu arrangieren und die Angebote seiner Klienten so zu optimieren, dass sie von der Zielgruppe gefunden werden. Mehr dazu im n\u00e4chsten Abschnitt.<\/p>\n

Amazon-SEO funktioniert anders als Google-SEO<\/h3>\n

Wer sich mit dem Thema \u201eAmazon-SEO\u201c besch\u00e4ftigt, merkt schnell, dass es einige bedeutende Unterschiede zur herk\u00f6mmlichen SEO f\u00fcr Suchmaschinen gibt. W\u00e4hrend es bei Google prim\u00e4r um das Platzieren einzelner Seiten und das Aufbauen von Autorit\u00e4t geht, steht bei Amazon etwas ganz anderes im Vordergrund: Der Verkauf von Produkten. Dem User m\u00fcssen nur solche Informationen zur Verf\u00fcgung gestellt werden, die f\u00fcr die Kaufentscheidung eine Rolle spielen \u2013 eine zu umfangreiche Seite schreckt Kaufinteressenten eher ab. Der Suchalgorithmus ist bei beiden Plattformen \u00e4hnlich. Die Faktoren, die in die Platzierung einfliessen, sind dagegen sehr unterschiedlich. Bei Google ist die Suche auf das Verkaufen von Werbeinseraten ausgerichtet; Amazon ist bestrebt, diejenigen Produkte weit oben zu platzieren, die am meisten Profit abwerfen \u2013 so wie jede andere E-Commerce-Plattform auch.<\/p>\n

Grunds\u00e4tzlich lassen sich die Amazon-Rankingfaktoren in zwei Bereiche unterteilen: Performance- und Relevanz-Faktoren. Zu den Performance-Faktoren z\u00e4hlen insbesondere Indikatoren, die die Kaufwahrscheinlichkeit bewerten. Dazu geh\u00f6ren beispielsweise die Versandkosten, aber auch der Preis und die Lieferbarkeit. Auch die Konversionsrate spielt bei der Amazon-SEO eine nicht zu untersch\u00e4tzende Rolle. Die sogenannten Relevanz-Faktoren stehen prim\u00e4r mit dem Nutzererlebnis in Verbindung. Wichtig sind in diesem Zusammenhang Aspekte wie die hinterlegten Suchbegriffe, der Titel der Anzeige und nicht zuletzt die Produktbeschreibung. Weitere Relevanz-Faktoren, die bei der Amazon-SEO beachtet werden sollten, sind:<\/p>\n