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In SEO-Kreisen gibt es derzeit eine kontrovers gef\u00fchrte Diskussion um den Nutzen von SEO-Kennzahlen<\/strong> (engl. \u201eKey Performance Indicators\u201c oder \u201eKPIs\u201c). Welche sind wichtig, welche kann man ignorieren? Die Beantwortung dieser Fragen ist f\u00fcr den Erfolg einer SEO-Kampagne von fundamentaler Bedeutung. Zwar gibt es auch heute noch SEOs, die aus dem Bauch heraus agieren und mit harten Zahlen wenig anfangen k\u00f6nnen \u2013 am Ende des Tages z\u00e4hlt jedoch die Platzierung in den Suchmaschinen, die bekanntermassen von \u00fcber 200 Rankingfaktoren bestimmt wird. Um Ihnen einen \u00dcberblick \u00fcber dieses spannende Thema zu geben, hat unser Team eine Liste der wichtigsten Kennzahlen f\u00fcr den Erfolg von SEO-Kampagnen<\/a> zusammengestellt.<\/p>\n Das Keyword-Ranking ist nach wie vor einer der wichtigsten KPIs. Normalerweise wird bereits vor der Erstellung einer Seite \u00fcberpr\u00fcft, zu welchen Suchbegriffen man in den Trefferlisten von Google erscheinen will. Bei bestehenden Seiten wird zun\u00e4chst die Dichte der erfolgversprechendsten Keywords gepr\u00fcft. Anschliessend erfolgt eine Erweiterung der Seite durch keywordreiche Texte. In einigen F\u00e4llen gen\u00fcgt es, die vorhandenen Texte zu \u00fcberarbeiten und \u201esuchmaschinenfreundlich\u201c umzugestalten. Um vorzeigbare Ergebnisse zu erzielen, ist es wichtig, neutrale Methoden zu w\u00e4hlen \u2013 und zwar deshalb, weil die Ergebnisseiten bei Google immer individueller werden. Es kann beispielsweise durchaus sein, dass man selbst die eigene Seite auf Rang eins findet, w\u00e4hrend sie auf dem Rechner eines Bekannten, der in derselben Strasse wohnt, nicht einmal unter den ersten 100 Treffern erscheint.<\/p>\n Die Sichtbarkeit ist eng mit dem Faktor \u201eKeyword-Ranking\u201c verkn\u00fcpft. Dieser KPI zeigt an, wie gut eine Webseite f\u00fcr ein ausgew\u00e4hltes Keyword-Set im Vergleich zur Konkurrenz auffindbar ist. Je h\u00f6her der Index, desto besser wird die Webseite von Google gefunden. Je nachdem, welches SEO-Tool man nutzt, werden unterschiedliche Werte und Suchbegriffe in die Berechnung des Sichtbarkeitsindexes einbezogen. Eine gute Referenz ist der Sistrix<\/i>-Sichtbarkeitsindex<\/a>, der seit einiger Zeit frei zug\u00e4nglich ist. Eine Ausnahme bilden Seiten mit Longtail-Keywords und extreme Nischenseiten \u00e1 la \u201eArbeitsplatten aus Kunststein in weiss\u201c: Es gibt Tausende von Webseiten, die in der betreffenden Nische gut positioniert sind, aber einen Sichtbarkeitsindex von 0,00 aufweisen.<\/p>\n Der Googlebot (auch \u201eSpider\u201c oder \u201eCrawler\u201c genannt) greift bei der Websuche auf einen Index zur\u00fcck, der die Funktion eines Inhaltsverzeichnisses hat. Im Index sind alle Seiten der Webpr\u00e4senz verzeichnet \u2013 einschliesslich wenig besuchter Seiten wie dem Impressum, das mittlerweile bei allen deutschsprachigen Seiten Pflicht ist. Bei der Indexierung der Seite wird aber nicht nur der Inhalt kategorisiert, sondern auch die Meta-Tags, der Seitentitel und die Alt-Attribute. Der Seitentitel umfasst ca. 60 Zeichen und darf nicht mit der Haupt\u00fcberschrift (H1-Tag) verwechselt werden. Die Kategorisierung wird von Google automatisch vorgenommen. Durch das \u00dcbermitteln einer Sitemap (z. B. \u00fcber die Google Search Console<\/a>) kann die Suchmaschine jedoch dahingehend unterst\u00fctzt werden, dass die eigene Seite besser und schneller gefunden wird.<\/p>\n Die Domainpopularit\u00e4t ist ein Wert, der angibt, wie viele verschiedene Domains auf eine Internetseite verlinken. Je h\u00f6her der Wert, desto besser f\u00fcr das Ranking. Plattformen wie Sistrix, Ahrefs oder Majestic verf\u00fcgen \u00fcber Tools, mit denen sich die Domainpopularit\u00e4t relativ exakt bestimmen l\u00e4sst. Die Domainauthorit\u00e4t gibt wieder, wie n\u00fctzlich die Inhalte der verlinkten Seite eingesch\u00e4tzt werden. Im Unterschied zur Linkpopularit\u00e4t, bei der lediglich die Anzahl der Backlinks betrachtet wird, geht es bei der Domainauthorit\u00e4t ausschliesslich um Qualit\u00e4t. Wer einige wenige Links von hochwertig eingestuften Seiten hat, steht in den Augen der Suchmaschinen besser da als jemand, der Hunderte von wertlosen Spamlinks gesammelt hat. Von Interesse ist auch das Verh\u00e4ltnis zwischen Link- und Domainpopularit\u00e4t.<\/p>\n Die Besucherzahlen sind ein Perfomance-Indikator, den man nicht ausser Acht lassen sollte. Im Unterschied zu den oben erw\u00e4hnten KPIs handelt es sich bei den \u201evisits\u201c um reine Zahlenwerte. Grunds\u00e4tzlich unterscheidet man zwischen \u201evisitors\u201c, \u201eunique visitors\u201c (einzelne Besucher) und \u201ereturning visitors\u201c (wiederkehrende Besucher). F\u00fcr das Suchmaschinenranking sind vor allem die Einzelbesuche von Bedeutung. Was den wirtschaftlichen Erfolg der Webseite betrifft, sind derartige Zahlen indes wenig aussagekr\u00e4ftig. Wesentlich interessanter ist, woher die Besucher gekommen sind (z.B. organische Suchergebnisse oder PPC-Anzeigen) und zu welchen Tageszeiten die Seite wie oft aufgerufen wird. Bei Webshops kommt ein weiterer Faktor hinzu, der f\u00fcr das Suchmaschinenranking keine Rolle spielt: Gemeint ist die Konversionsrate, die angibt, wie viele Besucher zu zahlenden Kunden werden. Allein bei der Amazon-SEO<\/a> wirkt sich die Konversionsrate messbar auf das Ranking aus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" In SEO-Kreisen gibt es derzeit eine kontrovers gef\u00fchrte Diskussion um den Nutzen von SEO-Kennzahlen (engl. \u201eKey Performance Indicators\u201c oder \u201eKPIs\u201c). Welche sind wichtig, welche kann man ignorieren? Die Beantwortung dieser Fragen ist f\u00fcr den Erfolg einer SEO-Kampagne von fundamentaler Bedeutung. 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