{"id":263,"date":"2017-01-08T14:49:23","date_gmt":"2017-01-08T11:49:23","guid":{"rendered":"http:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/?p=263"},"modified":"2017-11-03T13:43:59","modified_gmt":"2017-11-03T10:43:59","slug":"mobile-seo-die-besten-praxistipps-fuer-ihre-webseite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/2017\/mobile-seo-die-besten-praxistipps-fuer-ihre-webseite","title":{"rendered":"Mobile SEO: Die besten Praxistipps f\u00fcr Ihre Webseite"},"content":{"rendered":"

Die mobile SEO<\/b> ist ein Thema, das Suchmaschinenoptimierer geh\u00f6rig auf Trab h\u00e4lt. Kein Wunder: Die Notwendigkeit, eine mobile Optimierung durchzuf\u00fchren, wird von Jahr zu Jahr gr\u00f6sser. Aktuellen Statistiken zufolge nutzt inzwischen mehr als die H\u00e4lfte aller Internetuser portable Endger\u00e4te, um nach Informationen oder Produkten zu suchen \u2013 Tendenz steigend. Wer Wert auf eine gute Sichtbarkeit legt, kommt um eine mobile Optimierung nicht mehr herum. Sp\u00e4testens bei einem Webseiten-Relaunch<\/a> ist es an der Zeit, sich um die mobile SEO zu k\u00fcmmern.<\/p>\n

Um Ihnen den Einstieg in die Thematik zu erleichtern, haben unsere Experten einige Praxistipps und Hintergrundinformationen f\u00fcr Sie zusammengetragen.<\/p>\n

So stellen Sie sicher, dass Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint<\/h2>\n
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Um Ihre mobile Webseite zu implementieren, stehen Ihnen drei Optionen zur Wahl. Hier alle m\u00f6glichen Konfigurationen in der \u00dcbersicht:<\/p>\n\n\n\n\n<\/colgroup>\n\n\n\n\n\n
Konfiguration<\/span><\/span><\/span><\/td>\nGleiche URL?<\/span><\/span><\/span><\/td>\nGleicher HTML-Code?<\/span><\/span><\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Responsives Webdesign<\/span><\/span><\/span><\/td>\nJa<\/span><\/span><\/span><\/td>\nJa<\/span><\/span><\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Dynamische Bereitstellung<\/span><\/span><\/span><\/td>\nJa<\/span><\/span><\/span><\/td>\nNein<\/span><\/span><\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Unterschiedliche URLs<\/span><\/span><\/span><\/td>\nNein<\/span><\/span><\/span><\/td>\nNein<\/span><\/span><\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Abbildung 1 – M\u00f6gliche Konfigurationen bei der Implementierung von mobilen Webseiten<\/em><\/p>\n

Das von Google f\u00fcr die mobile SEO empfohlene <\/span>responsive Webdesign<\/a>\u00a0<\/b>schneidet in puncto Mobilfreundlichkeit am besten ab. Unabh\u00e4ngig vom verwendeten Endger\u00e4t wird beim responsiven Design derselbe HTML-Code wie bei der Desktopversion bereitgestellt. Die Darstellung kann allerdings je nach Bildschirmgr\u00f6sse variieren. Bei der <\/span>dynamischen Bereitstellung<\/b> (\u201e<\/span>Dynamic Serving<\/a>\u201c) wird dagegen auf dieselbe URL zur\u00fcckgegriffen. Je nachdem, welche Informationen der Server \u00fcber den genutzten Browser besitzt, werden f\u00fcr unterschiedliche Endger\u00e4te jedoch unterschiedliche HTML-Versionen generiert. Bei der letztgenannten Option (unterschiedliche URLs) versucht der Server, das Ger\u00e4t des Users zu erkennen. \u00dcber den sogenannten Vary-HTTP-Header und HTTP-Weiterleitungen wird der Nutzer auf die passende Seite gef\u00fchrt. Solange dem Googlebot alle Seiten und Inhalte zur Verf\u00fcgung stehen, wird kein bestimmtes URL-Format bevorzugt.<\/span><\/p>\n

Vor- und Nachteile der einzelnen Konfigurationen unter SEO-Gesichtspunkten<\/h3>\n
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Responsives Design<\/h4>\n

Die von Google empfohlene Implementierungsvariante (responsives Design) passt die Webseite automatisch der verf\u00fcgbaren Gr\u00f6sse des genutzten Bildschirms an. F\u00fcr die mobile SEO ist diese Konfiguration ohne Frage die beste, da sowohl der HTML-Code als auch die URL gleich bleiben. Nichtsdestoweniger birgt das responsive Webdesign auch einige Nachteile. So werden speicherintensive Bilder von der Desktop-Seite bei der mobilen Version in der gleichen Weise dargestellt, was den Aufbau der Seite erheblich verz\u00f6gern kann. Zwar ist die Ladezeit nur ein Rankingfaktor unter vielen \u2013 dennoch ist eine zu lange Aufbauzeit im Hinblick auf die mobile SEO ein klarer Minuspunkt. Wenn es um die Umsetzung eine umfangreichen Webseite geht, kann es zudem viel Zeit in Anspruch nehmen, alle Inhalte korrekt an die Erfordernisse portabler Endger\u00e4te anzupassen.<\/p>\n

Dynamic Serving<\/h4>\n

Was die Nutzererfahrung betrifft, ist die dynamische Bereitstellung der Inhalte sicherlich attraktiver als die beiden anderen Konfigurationen. Die Ladezeit ist in der Regel bedeutend k\u00fcrzer als bei responsiven Webseiten. Zudem k\u00f6nnen \u00fcber mobile Keywords<\/a> spezielle Suchintentionen von Nutzern mit portablen Endger\u00e4ten abgedeckt werden. Da nur eine URL verwendet wird, muss weniger Arbeitszeit in die mobile SEO investiert werden. Ein weiteres Plus ist die Kompatibilit\u00e4t mit sogenannten Feature Phones<\/i>, die weniger Funktionen als ein vollwertiges Smartphone besitzen. Ein Beispiel sind die von Responsive-Seiten verwendeten CSS-Selektoren, die von Feature Phones nicht verarbeitet werden k\u00f6nnen. Auf der Negativseite steht demgegen\u00fcber der h\u00f6here technische Aufwand: Bilddateien, JavaScript und CSS m\u00fcssen an verschiedene Ger\u00e4tetypen angepasst werden. Dar\u00fcber hinaus kann es bei der Erkennung des User Agents zu Problemen kommen.<\/p>\n

Unterschiedliche URLs<\/h4>\n

Bei dieser Variante gibt es f\u00fcr jede Desktop-URL eine zugeh\u00f6rige Adresse, \u00fcber die die f\u00fcr Mobilger\u00e4te optimierten Inhalte bereitgestellt werden. Das am h\u00e4ufigsten verwendete Modell ist, das \u201ewww\u201c bei den mobilen Seitenversionen durch ein \u201em\u201c zu ersetzen. Der Nachteil f\u00fcr die mobile SEO liegt auf der Hand: Statt einer Webseite m\u00fcssen bei dieser Variante zwei Internetpr\u00e4senzen gepflegt, optimiert und laufend aktualisiert werden. Der Arbeitsaufwand erh\u00f6ht sich dadurch erheblich. Auf der anderen Seite kann man seine Keywordstrategien besser an den Pr\u00e4ferenzen der mobilen User ausrichten, was sich letztlich in besseren Rankings und in einem erh\u00f6hten Besucheraufkommen niederschl\u00e4gt.<\/p>\n

Damit der Googlebot den Speicherort der mobilen Seiten leichter auffinden kann und die mobilen URLs von den Algorithmen optimal ausgewertet werden k\u00f6nnen, empfiehlt Google, die Beziehung zwischen zwei URLs mithilfe des Tags <\/b> sowie der Elemente rel=“canonical“<\/b> und rel=“alternate“<\/b> darzustellen. Des Weiteren sollte auf der Desktopseite ein link rel=“alternate“<\/b>-Tag hinzuf\u00fcgt werden, das auf die entsprechende mobile URL verweist. Weitere Hinweise f\u00fcr Betreiber mobiler Webseiten finden sich auf der Google-Plattform f\u00fcr Softwareenwickler<\/a>.<\/p>\n

Welche der genannten Varianten bei der mobilen SEO zum Einsatz kommt, ist letztendlich eine Frage des Projektes und des zur Verf\u00fcgung stehenden Budgets. Fakt ist, dass Webseiten mit hoher Mobilfreundlichkeit sich positiv auf die Nutzererfahrung und verschiedene KPIs auswirken (siehe hierzu auch unseren Artikel zu den wichtigsten Leistungskennzahlen f\u00fcr Suchmaschinen-Kampagnen<\/a>).<\/p>\n

Mobile SEO-Keywords identifizieren<\/h2>\n
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Besitzer von mobilen Endger\u00e4ten tendieren dazu, andere Suchbegriffe zu verwenden als Nutzer von Desktopcomputern. Die eingegebenen Begriffe sind oft k\u00fcrzer als im Desktop-Bereich; zudem wird h\u00e4ufiger nach Marken- und Produktbezeichnungen gesucht. Bei der mobilen SEO empfiehlt es sich daher, auf Tools zur\u00fcckzugreifen, mit denen sich nachvollziehen l\u00e4sst, welche mobilen Suchbegriffe den meisten Traffic generieren und zu Transaktionen f\u00fchren.<\/p>\n

Eines der besten Tools f\u00fcr die mobile Optimierung wird von Google selbst angeboten: Google Analytics<\/b> ist f\u00fcr jedermann frei zug\u00e4nglich und kostenlos nutzbar. Untersucht werden k\u00f6nnen nicht nur die Suchbegriffe, \u00fcber die die User auf die jeweilige Seite gefunden haben, sondern auch die Herkunft der Besucher und ihre Verweildauer auf einzelnen Seiten. Auf dem Gebiet der mobilen SEO ist Google Analytics mit einem Marktanteil von \u00fcber 50 Prozent das mit Abstand meistgenutzte Tool (Quelle: W3techs<\/a><\/b>).<\/p>\n

Um herauszufinden, auf welche Keywords Sie sich bei der mobilen SEO konzentrieren sollten, navigieren Sie zu Besucherquellen > Quellen > Suche > \u00dcbersicht<\/b>. \u00c4ndern Sie zun\u00e4chst das prim\u00e4re Attribut in \u201eKeyword\u201c. In der Tabelle finden Sie oben rechts die Datenansicht \u201eVergleich\u201c. Sortieren Sie die angezeigten Daten nach Sitzungen, indem Sie das Drop-down-Men\u00fc in der mittleren Spalte verwenden. W\u00e4hlen Sie in der rechten Spalte die Option \u201eNeue Besuche in %\u201c, um festzustellen, mit welchen Keywords Sie im Vergleich zum Seitendurchschnitt die meisten Besucher angezogen haben. Weitere Werte wie die Konversionsrate erhalten Sie \u00fcber das rechte Drop-down-Men\u00fc in der Tabelle.<\/p>\n

\"Google<\/p>\n

Abbildung 2 – Google Analytics-Oberfl\u00e4che<\/i><\/p>\n

Unter Zielgruppe > Mobil > \u00dcbersicht<\/b> (siehe Bild) bekommen Sie eine Auflistung aller portablen Ger\u00e4te, \u00fcber die Ihre Seite im gew\u00e4hlten Zeitraum aufgerufen wurde. Wenn Sie den Punkt \u201eGer\u00e4te\u201c anklicken, erhalten Sie eine Auflistung aller verwendeten Endger\u00e4te. Je nach Webseite kann der Men\u00fcpunkt \u201eAusrichtung auf gewinnbringende geografische Regionen\u201c interessant sein, den Sie unterhalb von \u201eAnalytics Schulungen\u201c finden. Mithilfe des Berichts \u201eStandort\u201c k\u00f6nnen Sie St\u00e4dte und Regionen mit \u00fcberdurchschnittlichen Leistungsmesswerten ermitteln und Ihre SEO- Kampagne auf diese Gebiete ausrichten.<\/p>\n

Optimierung von Meta Tags und Seitenbeschreibungen<\/h2>\n

Bei der mobilen SEO ist es erforderlich, den zur Verf\u00fcgung stehenden Platz in den Suchergebnissen bestm\u00f6glich auszunutzen. Dies k\u00f6nnen Sie unter anderem dadurch erreichen, dass Sie die Meta-Titel und Seitenbeschreibungen noch zielgerichteter optimieren als bei Desktop-Seiten. Platzieren Sie die jeweiligen Keywords m\u00f6glichst weit vorne und verwenden Sie strukturierte Daten, damit der Suchtreffer in den Ergebnissen hervorsticht. Auf diese Weise erh\u00f6hen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Seite und steigern die Klickattraktivit\u00e4t.<\/p>\n

\u2192<\/b>\u00a0\u00a0Was sind strukturierte Daten?<\/b><\/p>\n

Mithilfe von strukturierten Daten werden Elemente von Internetseiten und Apps beschrieben, um den Suchmaschinen bei der Interpretation der gefundenen Inhalte zu helfen. Strukturierte Daten kann man sich wie eine Tabelle vorstellen, die aus Spaltenbezeichnungen (Datentypen) und den jeweils zugeordneten Eigenschaften besteht.<\/p>\n

Beispiel<\/b>:<\/p>\n\n\n\n\n\t\n\n\t\n\t
Vorname<\/th>Name<\/th>Beruf<\/th>Alter<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Max<\/td>Mustermann<\/td>Tischler<\/td>35<\/td>\n<\/tr>\n
Werner<\/td>Schmidt<\/td>Bu00e4cker<\/td>48<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n

Wenn Sie die Daten bei der mobilen SEO auf diese Weise strukturieren, profitieren sowohl die Suchmaschinen als auch die Internetnutzer. Sie erleichtern dem Googlebot das Crawling und verringern dar\u00fcber hinaus die Crawlzeiten, da die zu scannenden Inhalte bereits definiert und zugeordnet sind. Sogenannte AMP-Seiten<\/a> ohne strukturierte Daten haben mittlerweile keine Chance auf eine prominente Darstellung in den Google-Suchergebnissen mehr. Fehlt das semantische Markup, erscheinen AMP-Seiten als normale \u201eBlue Links\u201c \u2013 dies geht aus einer Dokumentation hervor, die der weltgr\u00f6sste Suchanbieter zu strukturierten Daten f\u00fcr Artikel erstellt hat.<\/p>\n

Des Weiteren k\u00f6nnen Sie die Meta-Descriptions mit Bewertungen, erweiterten Navigationselementen, Bilddateien und anderen Medien anreichern. Solche \u201eRich Snippets\u201c sind deutlich auff\u00e4lliger als herk\u00f6mmliche Suchergebnisse und erzielen weit h\u00f6here Klickraten. Zwar bringen weder strukturierte Daten noch Rich Snippets einen messbaren Rankingvorteil \u2013 dennoch lohnt sich die zus\u00e4tzliche Arbeit, da die Durchklickrate ein bedeutender Rankingfaktor ist. Achten Sie bei der mobilen SEO stets darauf, dass die Klickziele (Links, Buttons etc.) ausreichend dimensioniert sind und nicht zu dicht nebeneinander liegen.<\/p>\n

Weitere Tipps f\u00fcr die mobile SEO<\/h2>\n
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Wie bereits erw\u00e4hnt, stellt die Ladezeit bei der mobilen SEO einen wichtigen Rankingfaktor dar. Um einen akzeptablen Pagespeed zu erreichen, sollten Sie folgende Punkte beachten:<\/p>\n