{"id":346,"date":"2017-02-03T20:22:45","date_gmt":"2017-02-03T17:22:45","guid":{"rendered":"http:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/?p=346"},"modified":"2017-11-10T13:31:34","modified_gmt":"2017-11-10T10:31:34","slug":"content-marketing-definition-ziele-und-strategien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/2017\/content-marketing-definition-ziele-und-strategien","title":{"rendered":"Content Marketing: Definition, Ziele und Strategien"},"content":{"rendered":"

\"Content<\/p>\n

<\/div>\n

Content Marketing<\/b> ist eine Marketing-Methode, die mit unterhaltenden, informierenden und beratenden Inhalten eine bestimmte Zielgruppe ansprechen soll, um sie von den angebotenen Produkten und Dienstleistungen zu \u00fcberzeugen. In der Unternehmenskommunikation und der Markenaufbaustrategie grosser Firmen spielt diese Art des Onlinemarketings inzwischen eine bedeutende Rolle. Auch immer mehr kleine und mittlere Unternehmen machen sich die positiven Effekte des Content Marketings zunutze. Das SEO Suisse-Team hat die wichtigsten Fakten rund um dieses Thema f\u00fcr Sie zusammengetragen.<\/p>\n

Welche Ziele verfolgt Content Marketing?<\/h2>\n

Die Definition der Ziele, die beim Content Marketing verfolgt werden, h\u00e4ngt stark davon ab, ob man die Vermarktung \u00fcber textliche und bildliche Inhalte als Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung begreift. Manche Agenturen vertreten die Ansicht, dass das Content Marketing in erster Linie dem Linkaufbau und der Erh\u00f6hung der Sichtbarkeit im Netz dienen sollte. Andere beziehen Bereiche des Seedings (etwa das Platzieren von Botschaften in den Sozialen Netzwerken oder in themenrelevanten Foren) in ihre Definition ein. Grunds\u00e4tzlich l\u00e4sst sich sagen, dass Content Marketing vor allem die folgenden Zwecke erf\u00fcllt:<\/p>\n

    \n
  • Kundengewinnung<\/li>\n
  • Kundenbindung<\/li>\n
  • Positionierung der Marke<\/li>\n
  • Schaffung von Vertrauen<\/li>\n
  • Steigerung der Reputation<\/li>\n<\/ul>\n

    Insbesondere im Bereich der Kundengewinnung hat sich Content Marketing als eine sehr effektive und kosteng\u00fcnstige Werbeform etabliert. Der finanzielle Aufwand ist im Vergleich zu anderen Werbemassnahmen, etwa dem Schalten von Radiospots oder Inseraten in auflagenstarken Printmedien, sehr gering. Auch kleinere Firmen k\u00f6nnen es sich ohne Weiteres erlauben, professionelle Webinhalte erstellen zu lassen, um\u00a0auf diese Weise neue Kunden zu generieren.<\/p>\n

    Des Weiteren gibt es beim Content Marketing eine Reihe von kurzfristigen Zielen, zum Beispiel:<\/p>\n

      \n
    • Erzeugung von Social-Buzz<\/li>\n
    • Erzeugung von Mundpropaganda<\/li>\n
    • Erzeugung von Co-Occurences und Co-Citations<\/li>\n<\/ul>\n

      Die langfristigen Ziele sollten beim Content Marketing immer im Fokus stehen. Hier kommt das oft zitierte Prinzip der Nachhaltigkeit ins Spiel, das auch beim Onlinemarketing immer wichtiger wird. In der Praxis bedeutet dies, dass der Seitenbetreiber in Vorleistung gehen und abwarten muss, bis seine Bem\u00fchungen zu messbaren Resultaten f\u00fchren. Auf lange Sicht zahlt sich eine solche Marketing-Strategie aber mehr als aus, was sich an den Suchresultaten grosser Unternehmen leicht ablesen l\u00e4sst.<\/p>\n

      Diese Inhalte werden beim Content Marketing genutzt<\/h2>\n
      \"Infografik\"
      Infografiken sind eine weit verbreitete Form des Content Marketings<\/figcaption><\/figure>\n

      Die Inhalte, die den Internetnutzern beim Content Marketing zur Verf\u00fcgung gestellt werden, sind fast immer kostenlos abrufbar. Die Form der Inhalte ist sehr variabel und reicht von Blogbeitr\u00e4gen \u00fcber Umfragen bis hin zu kostenloser Software, die auf station\u00e4ren oder portablen Endger\u00e4ten installiert wird. Weitere Erscheinungsformen des Content Marketings sind:<\/p>\n

        \n
      • Infografiken<\/li>\n
      • Spiele<\/li>\n
      • E-Books<\/li>\n
      • Ratgeber<\/li>\n
      • Produkttests<\/li>\n
      • Studien<\/li>\n<\/ul>\n

        Ein eleganter und dazu noch sehr kosteng\u00fcnstiger Weg, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, ist die Erstellung von keywordoptimierten Landeseiten<\/a>. Bei der Content-Erstellung<\/a> sollten Sie m\u00f6glichst einen informativen Stil w\u00e4hlen \u2013 und zwar aus einem einfachen Grund: Wenn Ihre Besucher merken, dass es sich bei dem betreffenden Artikel um ein \u00fcberlanges Werbeinserat handelt, verlieren sie schnell die Lust am Weiterlesen und suchen sich eine andere Informationsquelle. Besonders hochwertige Landeseiten, die dem Leser einen echten Mehrwert bieten, werden bisweilen sogar von grossen Newsportalen verlinkt. Solche Verlinkungen, die auch als redaktionelle Links<\/a> bezeichnet werden, sind buchst\u00e4blich Gold wert. Im g\u00fcnstigsten Fall str\u00f6men t\u00e4glich Hunderte von qualifizierten Besuchern auf Ihre Seite, von denen viele ein potenzielles Kaufinteresse haben.<\/p>\n

        Bedeutung f\u00fcr das Suchmaschinenmarketing<\/h2>\n

        Im Hinblick auf die Erh\u00f6hung der Sichtbarkeit in den Suchmaschinen ist das Content Marketing eines der wirkungsvollsten Tools, die SEO-Agenturen<\/a> zur Verf\u00fcgung stehen. Die Auffindbarkeit bei Google & Co. erh\u00f6ht sich bei Webseiten, die mit hochwertigen Inhalten ausgestattet sind, in betr\u00e4chtlicher Weise. Ein gerne genutztes Instrument zur Generierung von qualifiziertem Traffic ist das Platzieren von l\u00e4ngeren Texten (z.B. Advertorials) auf bekannten Webseiten. \u00dcber einen Link gelangen die Leser auf die Zielseite und k\u00f6nnen sich dort \u00fcber die Angebote des Werbenden informieren. Wenn man es schafft, das inhaltliche Niveau konstant zu halten, schafft man sich eine solide Leserbasis und generiert eine grosse Zahl an wiederkehrenden Besuchern, die in der Folge zu zahlenden Kunden werden.<\/p>\n