{"id":369,"date":"2017-02-17T12:58:41","date_gmt":"2017-02-17T09:58:41","guid":{"rendered":"http:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/?p=369"},"modified":"2017-11-03T13:35:48","modified_gmt":"2017-11-03T10:35:48","slug":"im-blickpunkt-googles-phantom-updates","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/2017\/im-blickpunkt-googles-phantom-updates","title":{"rendered":"Im Blickpunkt: Googles Phantom-Updates"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-371\" src=\"http:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Google-Phantom-Updates-300x195.jpg\" alt=\"Google Phantom-Update\" width=\"300\" height=\"195\" srcset=\"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Google-Phantom-Updates-300x195.jpg 300w, https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Google-Phantom-Updates-768x499.jpg 768w, https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Google-Phantom-Updates.jpg 960w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 85vw, 300px\" \/><\/p>\n<div style=\"clear: both;\"><\/div>\n<p>Die <b>Google Phantom-Updates<\/b> haben die Rankings in den vergangenen vier Jahren geh\u00f6rig durcheinandergewirbelt und bei einigen Seitenbetreibern f\u00fcr gravierende Trafficverluste gesorgt. Andere Seiten verzeichneten nach den Anpassungen einen starken Anstieg des Besucheraufkommens und Sichtbarkeitssteigerungen von bis zu 60 Prozent. Das SEO Suisse-Team erl\u00e4utert in diesem Beitrag, was es mit den ber\u00fcchtigten Google Phantom-Updates auf sich hat und verr\u00e4t Ihnen, wie Sie Ihre Webseite auf k\u00fcnftige Updates vorbereiten k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2>Phantom I-Update (Mai 2013)<\/h2>\n<hr \/>\n<p>Das<strong> erste Google Phantom-Update<\/strong> wurde im Jahr Mai 2013 ausgerollt. Betroffen waren laut Google nur ca. 1,2% aller Webseiten. Wohl auch deswegen wurde dieses Update von den meisten Suchmaschinenoptimierern eher zur\u00fcckhaltend kommentiert. Auf der anderen Seite gab es eine Reihe von bedeutenden Webseiten, die einen signifikanten R\u00fcckgang des Traffics verzeichneten. Der Internetmarketing-Veteran Glenn Gabe untersuchte verschiedene Webseiten, die vom ersten Phantom-Update betroffen waren. <a href=\"http:\/\/goo.gl\/uZiXKR\">In einem am 20. Mai 2013 erschienenen Artikel<\/a> schreibt er, dass bei zwei der untersuchten Seiten ein massives Cross-Linking betrieben wurde. Die Links zeigten auf Schwesterseiten und waren mit <em>Exact Match<\/em>-Anchortexten verbunden. Die Linkprofile der beiden abgestraften Seiten offenbarten, dass ein Grossteil der eingehenden Verlinkungen von Schwesterseiten stammte. Des Weiteren stammten viele der Inbound Links von zweifelhaften Quellen, beispielsweise von Spamkommentaren und Spinning-Artikeln.<\/p>\n<div style=\"position: relative; height: 0; padding-bottom: 56.25%;\"><iframe loading=\"lazy\" style=\"position: absolute; width: 100%; height: 100%; left: 0;\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/PA3IE9JFv_4?ecver=2\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<p><i>Marco Kindermann beantwortet Fragen zum ersten Google Phantom Update (05\/2015)<\/i><\/p>\n<h2>Phantom II-Update (Mai 2015)<\/h2>\n<hr \/>\n<p>In der Woche vom 04. bis zum 11. Mai 2015 machten sich erneut \u00c4nderungen in den Suchresultaten (SERPs) bemerkbar. Das <strong>zweite Phantom-Update<\/strong> war ein sogenanntes Qualit\u00e4tsupdate, das in den Kern des Ranking-Algorithmus einfloss. Anders als vorangegangene Google-Updates bewertete das zweite Google Phantom-Update die Qualit\u00e4t von <a href=\"http:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/2016\/die-besten-tipps-fur-die-landeseiten-seo\" target=\"_blank\">Landeseiten<\/a> und nicht die gesamte Domain. Im <a href=\"http:\/\/blog.searchmetrics.com\/de\/2015\/06\/12\/google-phantom-update\/\" target=\"_blank\">Searchmetrics-Blog<\/a> erschien im darauffolgenden Monat ein l\u00e4ngerer Beitrag, in dem die Auswirkungen auf die Rankings beleuchtet wurden. Der Artikel enth\u00e4lt eine l\u00e4ngere Liste mit Gewinnern und Verlierern des zweiten Google Phantom Updates. In einer Beispielanalyse wird aufgezeigt, welche Elemente im Mai 2015 zu Punktabz\u00fcgen (sprich: zu Ranking- und Sichtbarkeitsverlusten) f\u00fchrten.<\/p>\n<p>An erster Stelle werden zu viel Werbung \u00fcber dem Seitenumbruch und aufspringende Werbefenster (Pop-ups) genannt. Der Autor spekuliert, dass Google Nutzer-Signale wie die Verweildauer und die Anzahl der besuchten Seiten in das Update einbezogen haben k\u00f6nnte. Weitere Negativfaktoren sind laut Searchmetrics automatisch startende Videos, die bekanntermassen eine \u00e4hnlich st\u00f6rende Wirkung wie Pop-ups haben, sowie 404-Fehler, die die Nutzererfahrung negativ beeinflussen. Duplicate Content und User-generierte Inhalte, beispielsweise Kochrezepte, f\u00fchren seit dem zweiten Google Phantom Update offenbar ebenfalls zu Abstrafungen. Als Beispiel wird die Seite <em>kuechengoetter.de<\/em> angef\u00fchrt, die nach dem Update ein Viertel ihrer Sichtbarkeit einb\u00fcsste.<\/p>\n<h2>Phantom III-Update (November 2015)<\/h2>\n<hr \/>\n<p>2015 folgte ein <strong>erneutes Qualit\u00e4tsupdate<\/strong>, dessen Auswirkungen ab der zweiten Novemberwoche sichtbar wurden. Interessanterweise waren kurz zuvor die sogenannten <i><a href=\"https:\/\/de.onpage.org\/blog\/die-google-quality-rater-guidelines\" target=\"_blank\">Quality Rater Guidelines<\/a><\/i> ver\u00f6ffentlicht worden, die Suchmaschinenoptimierern erstmals eine vollst\u00e4ndige Auflistung der Kriterien lieferten, anhand derer die Google-Mitarbeiter Webseiten bewerten. Schon wenige Tage nach der Ver\u00f6ffentlichung gab es eine globale Bewegung in den Google-Suchergebnissen. Das Kernelement der Guidelines ist die Nutzerintention. Im Zentrum steht bei der Bewertung die Frage, ob der User auf der Zielseite das bekommt, wonach er gesucht hat. SEO-Experten gehen seit dem dritten Phantom-Update davon aus, dass Webseiten, die sowohl <a href=\"http:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/2017\/content-marketing-definition-ziele-und-strategien\" target=\"_blank\">wertvollen Content<\/a> enthalten als auch den User Intent bedienen \u2013 beispielsweise, indem eine produktspezifische Kaufberatung angeboten wird \u2013 mit wohlwollenden Beurteilungen rechnen k\u00f6nnen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_390\" aria-describedby=\"caption-attachment-390\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-390 size-medium\" src=\"http:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Google-Phantom-Update2-300x210.jpg\" alt=\"Google-Phantom-Update2\" width=\"300\" height=\"210\" srcset=\"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Google-Phantom-Update2-300x210.jpg 300w, https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Google-Phantom-Update2-768x537.jpg 768w, https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Google-Phantom-Update2.jpg 960w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 85vw, 300px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-390\" class=\"wp-caption-text\">Seit dem dritten Phantom-Update hat die Befriedigung des User Intents oberste Priorit\u00e4t<\/figcaption><\/figure>\n<p>Zu den zentralen Elementen des dritten Google Phantom Updates z\u00e4hlte neben der Qualit\u00e4t der Inhalte auch deren Umfang. Dies l\u00e4sst sich unter anderem daran ablesen, dass im eCommerce-Bereich etliche Kategorienseiten, auf denen der Nutzer generische Texte mit extremer L\u00e4nge vorfand, von Abstrafungen betroffen waren. Bei diesem Seitentypus scheint es nicht mehr zwingend n\u00f6tig zu sein, den zur Verf\u00fcgung stehenden Platz mit Supplement-Inhalten zu f\u00fcllen, da diese den User bei seiner Intention nicht unterst\u00fctzen. Seiten mit fremden Brand-Keywords mussten nach dem dritten Google Phantom Update Einbussen bei der Sichtbarkeit hinnehmen. Davon betroffen waren etliche Online-Shops, aber auch Newsportale und Affiliate-Seiten.<\/p>\n<h2>Phantom IV-Update (Juni\/Juli 2016)<\/h2>\n<hr \/>\n<p>Das <strong>vierte Google Phantom Update<\/strong> im Sommer 2016 gab <a href=\"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-firma\" target=\"_blank\">SEO-Firmen<\/a> zun\u00e4chst einige R\u00e4tsel auf. Die Verliererliste enthielt zahlreiche Namen, die bei den vorangegangenen Updates noch auf der Gewinnerseite waren. Es dr\u00e4ngte sich der Eindruck auf, dass Google mit dem dritten Qualit\u00e4tsupdate in Folge Fehler korrigieren wollte, die im Zuge der vorherigen Updates aufgetreten waren. Viele bekannte Domains litten f\u00fcr einen Zeitraum von Wochen unter erheblichen Sichtbarkeitseinbussen.<\/p>\n<p>Auff\u00e4llig war, dass das vierte Google Phantom Update sich vornehmlich auf Webseiten mit Brand-Keywords (z.B. \u201eRobbie Williams\u201c oder \u201eDeutsche Bahn\u201c) und sogenannte Shorthead-Keywords konzentrierte. Mit diesem Begriff werden Keywords bezeichnet, die nur aus einem Wort bestehen und daher ein hohes Suchvolumen aufweisen (z.B. \u201eSchuhe\u201c oder \u201eUhren\u201c). Von einigen Seitenbetreibern war zu h\u00f6ren, dass die Traffic- und Sichtbarkeitsschwankungen Teile der Webseite betrafen, die sich um niedrigvolumige Keywords drehten oder \u00fcberhaupt nicht f\u00fcr bestimmte Suchbegriffe optimiert waren. Im Segment der Rezepte-Seiten, die nach den Google Phantom Updates 2 und 3 massive Trafficverluste erlitten hatten, gab es bei diesem Update erstaunlicherweise keine nennenswerten Verschiebungen.<\/p>\n<h2>Fazit und Ausblick<\/h2>\n<hr \/>\n<p>Obgleich die Bandbreite der von den <u>Google Phantom-Updates<\/u> betroffenen Bereiche riesig ist, lassen sich doch einige Muster beobachten, die bei allen Updates auftauchen. Unschwer zu erkennen ist, dass die Nutzerintention und die Qualit\u00e4t der Webinhalte im Fokus der Updates stehen. Wie die inhaltliche Qualit\u00e4t einer Webseite von Google bewertet wird, ist ein Punkt, \u00fcber den sich trefflich diskutieren l\u00e4sst. Tatsache ist aber, dass Webseiten mit minderwertigen oder zu kurzen Inhalten es immer schwerer haben, hohe Rankings zu erzielen. Ausgenommen sind Unterseiten, bei denen keine unterst\u00fctzenden Inhalte erwartet werden (siehe oben). Unter den Verlierern der Updates befinden sich auff\u00e4llig viele grosse Marken. Weiterhin l\u00e4sst sich beobachten, dass die Google Phantom Updates seitenbasiert arbeiten und manche Domains mehrmals von verschiedenen Updates betroffen sind. Zahlreiche grosse Webportale, beispielsweise <strong>focus.de<\/strong>, haben eine regelrechte Achterbahnfahrt hinter sich.<\/p>\n<figure id=\"attachment_394\" aria-describedby=\"caption-attachment-394\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-394 size-medium\" src=\"http:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Google-Phantom-Updates32-300x199.jpg\" alt=\"Google-Phantom-Updates32\" width=\"300\" height=\"199\" srcset=\"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Google-Phantom-Updates32-300x199.jpg 300w, https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Google-Phantom-Updates32-768x510.jpg 768w, https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Google-Phantom-Updates32.jpg 960w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 85vw, 300px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-394\" class=\"wp-caption-text\">Grosse Webportale wie focus.de haben dank der Phantom-Updates eine regelrechte Achterbahnfahrt hinter sich<\/figcaption><\/figure>\n<p>Welche \u00c4nderungen zuk\u00fcnftige Phantom-Updates bringen werden, steht buchst\u00e4blich in den Sternen. Bei der Bewertung grosser Webportale scheint Google keine einheitliche Linie zu verfolgen. F\u00fcr die Inhaber derartiger Seiten ist dies ein \u00e4usserst unbefriedigender Zustand. <strong>Reddit.com<\/strong>, eines der bedeutendsten Webportale im englischsprachigen Raum, verzeichnete nach dem letzten Update einen Trafficverlust von \u00fcber 20 Prozent. Zu erwarten ist, dass mobile Endger\u00e4te k\u00fcnftig noch st\u00e4rker in den Blickpunkt der Google Phantom Updates r\u00fccken werden. Auch wenn es bei den Schwankungen (noch) keinen Zusammenhang zwischen der Desktop- und Mobilsichtbarkeit gibt, ist es sicherlich nicht verkehrt, sich der <a href=\"http:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/2017\/mobile-seo-die-besten-praxistipps-fuer-ihre-webseite\" target=\"_blank\">mobilen SEO<\/a> zuzuwenden und die Maxime &#8222;Mobile First&#8220; so nutzerfreundlich wie m\u00f6glich umzusetzen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Google Phantom-Updates haben die Rankings in den vergangenen vier Jahren geh\u00f6rig durcheinandergewirbelt und bei einigen Seitenbetreibern f\u00fcr gravierende Trafficverluste gesorgt. Andere Seiten verzeichneten nach den Anpassungen einen starken Anstieg des Besucheraufkommens und Sichtbarkeitssteigerungen von bis zu 60 Prozent. 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