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Das Schalten von Google-Werbung<\/b> ist eine der besten M\u00f6glichkeiten, kaufinteressierte Besucher auf die eigene Webseite zu bringen. Wenn man noch nicht in den Top 10 der Suchresultate vertreten ist und dringend neue Kunden ben\u00f6tigt, kann eine Anzeigenkampagne daf\u00fcr sorgen, dass sich der erhoffte Zulauf innerhalb von Tagen einstellt. In diesem Beitrag geben wir einen kurzen \u00dcberblick \u00fcber die Geschichte der Google-Werbung und fassen die beachtlichen M\u00f6glichkeiten zusammen, die dieses einzigartige Kommunikationsmittel bietet.<\/p>\nDie Anf\u00e4nge der Google-Werbung<\/h2>\n
Bei Google Werbung zu schalten, ist bereits seit dem Jahr 2000 m\u00f6glich. Zur damaligen Zeit war die klickbasierte Adwords-Werbeplattform<\/a> nur in englischer Sprache verf\u00fcgbar. Sp\u00e4ter wurden weitere Sprachen wie Deutsch, Franz\u00f6sisch und Spanisch hinzugef\u00fcgt. Anfang 2004 erschien die chinesische Version \u2013 ein Meilenstein in der Geschichte von Google. In den ersten acht Jahren hatte die Qualit\u00e4t der Anzeigen keinerlei Auswirkungen auf die Position. Dies \u00e4nderte sich Mitte 2008, als der sogenannte \u201eQuality Score\u201c eingef\u00fchrt wurde. Seitdem fliessen weitere Kriterien, beispielsweise die Ladezeit der Zielseite, in die Berechnung der Ad-Position ein.<\/p>\n Im Fr\u00fchjahr 2012 k\u00fcndigte der weltgr\u00f6sste Suchanbieter an, Google-Werbung k\u00fcnftig auch auf YouTube zu schalten. Das mit Abstand meistgenutzte Videoportal im Internet ist seit 2006 Teil des Google-Konzerns. Der Umsatz liegt offiziellen Angaben zufolge bei mehr als vier Milliarden Dollar pro Jahr; der gr\u00f6sste Teil davon wird durch Werbeeinnahmen generiert. Dem Benutzer wird die kostenpflichtige \u201eTrueView\u201c-Funktion zur Erh\u00f6hung der Besucherzahlen empfohlen (mehr dazu im Abschnitt \u201eGoogle-Werbung auf YouTube\u201c<\/a>).<\/p>\n Im Fr\u00fchjahr des Jahres 2013 erhielt AdWords ein neues Targeting, das eine medien- und ger\u00e4te\u00fcbergreifende Kampagnenplanung unter Einbeziehung von Mobilger\u00e4ten wie Smartphones und Tablets erleichtern soll. Die Anzeigendarstellung wird seitdem an das genutzte Endger\u00e4t angepasst \u2013 unter anderem durch automatische Zeilenumbr\u00fcche. Die letzte grosse \u00c4nderung im deutschsprachigen Bereich der Google-Werbung fand im Februar 2016 statt, als der US-Konzern die Darstellung der Inserate umstrukturierte und auf die Suche mit Mobilger\u00e4ten ausrichtete.<\/p>\n Wenn von Google-Werbung<\/b> die Rede ist, denken die meisten Internetnutzer an die automatisch eingeblendeten Inserate in den Suchergebnissen. Diese werden mithilfe der AdWords-Oberfl\u00e4che erzeugt, die f\u00fcr jedermann zug\u00e4nglich ist. Der wichtigste Bestandteil der Plattform sind Schl\u00fcsselw\u00f6rter (Keywords<\/a>), die aus einem oder mehreren W\u00f6rtern bestehen k\u00f6nnen. Mit diesen Begriffen kann der Werbetreibende festlegen, bei welchen Suchanfragen eine Anzeige ausgel\u00f6st werden soll. Dies erm\u00f6glicht einerseits eine gezielte Ausrichtung an den Interessen der User und gibt dem Werbenden andererseits die M\u00f6glichkeit, die Streuverluste zu reduzieren. Ein weiteres Plus der Google-Werbung \u00fcber AdWords ist, dass man negative Keywords festlegen kann. Wenn ein Nutzer bei einer Suchanfrage ein solches Keyword verwendet, wird die Auslieferung der Anzeige automatisch blockiert.<\/p>\n Bei der Einrichtung einer AdWords-Kampagne wird vorab festgelegt, ob die Anzeigen in den Suchresultaten oder auf Webseiten des AdSense-Netzwerks eingeblendet werden sollen. Auch eine Kombination beider Optionen ist m\u00f6glich (\u201eSuchnetzwerk mit Displayauswahl\u201c). Wenn man f\u00fcr die Google-Werbung nur ein schmales Budget zur Verf\u00fcgung hat, ist eine Displaykampagne unter Umst\u00e4nden die bessere Alternative, da die durchschnittlichen Klickpreise hier meist sehr viel g\u00fcnstiger sind als bei reinen Suchnetzwerkkampagnen. Allerdings sind die Konversionsraten oft wesentlich niedriger. Wer sich nicht sicher ist, welche Kampagnenart am ehesten geeignet ist, um die Werbeziele zu erreichen, kann sich von einer Agentur beraten lassen, die auf die AdWords-Optimierung<\/a> spezialisiert ist. Solche Dienstleister \u00fcbernehmen auf Wunsch das gesamte Management der Kampagne \u2013 inklusive der Keywordsuche und der Anzeigenerstellung.<\/p>\n Google-Werbung, die mithilfe der AdWords-Plattform geschaltet wird, ist grunds\u00e4tzlich klickpreisbasiert. Kosten fallen erst dann an, wenn ein Internetnutzer auf eine der erstellten Anzeigen klickt. Die Pl\u00e4tze f\u00fcr die Anzeigen werden versteigert. Der Werbetreibende legt f\u00fcr jede Anzeige einen H\u00f6chstpreis fest, der f\u00fcr die Interaktionen der Zielpersonen bezahlt werden soll. Zudem kann das Einblenden der Google-Werbung auf bestimmte L\u00e4nder oder Regionen beschr\u00e4nkt werden. Es besteht mittlerweile sogar die M\u00f6glichkeit, die Anzeigen nur auf bestimmten Ger\u00e4tetypen ausliefern zu lassen. Bis es personalisierte Google-Werbung gibt, deren Inhalte sich an den gesammelten Nutzerdaten orientieren, wird aber wohl noch einige Zeit verstreichen.<\/p>\n Mit AdWords Express existiert seit einiger Zeit eine Form der Google-Werbung, die sich vor allem an Kleinunternehmen mit lokalen bzw. regionalen Zielgruppen<\/a> sowie an Werbetreibende richtet, die wenig Zeit f\u00fcr die Kampagnenverwaltung haben. Der Funktionsumfang ist deutlich geringer als bei Google AdWords. Der Werbetreibende kann ein vereinfachtes Formular zur Anzeigenerstellung nutzen und muss lediglich passende Kategorien festlegen. Die aufwendige Keywordsuche entf\u00e4llt, da das System die Suchbegriffe, bei denen die Anzeigen ausgel\u00f6st werden, automatisch festlegt.<\/p>\nDie wichtigsten Funktionen von AdWords im \u00dcberblick<\/h2>\n
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AdWords Express<\/h2>\n