![\"Bannerwerbung\"](\"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/megaphone-948015_960_720-300x212.jpg\")
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In der Fr\u00fchzeit des Internets war Bannerwerbung<\/b> die vorherrschende Marketingform. Noch zu Beginn der 2000er-Jahre gab es kaum eine bedeutende Webseite, auf der nicht mit Werbebannern f\u00fcr Produkte oder Dienstleistungen geworben wurde. Im Laufe der Jahre haben sich andere Werbeformen wie z.B. bezahlte Klickwerbung (Pay Per Click) und Content Marketing<\/a> etabliert. Dennoch werden Werbebanner auch heute noch zur Kundengewinnung genutzt. In diesem Beitrag wollen wir der Frage nachgehen, ob Bannerwerbung noch immer ein lohnenswertes Marketinginstrument ist.<\/p>\n Die Kosten f\u00fcr das Schalten von Bannerwerbung h\u00e4ngen von vielen verschiedenen Faktoren ab. Dazu geh\u00f6ren insbesondere die Werbeform, die Abrechnungsmethode (z.B. pro Einblendung oder pro Klick) sowie die Reichweite der Webseiten, auf denen die Werbung platziert wird. Werbepl\u00e4tze auf trafficstarken Internetportalen kosten ungleich mehr als Bannerwerbung<\/b> auf themenrelevanten Privatblogs mit niedrigen Besucherzahlen. Nicht zu vernachl\u00e4ssigen sind auch die Kosten f\u00fcr die Erstellung der Banner. Die Qualit\u00e4t der optischen Pr\u00e4sentation hat sich in den letzten Jahren stark erh\u00f6ht: Banner-Werbung, die nur aus wenigen Textbausteinen besteht und keinerlei grafische Inhalte aufweist, ist nahezu wirkungslos. F\u00fcr die Erstellung eines professionell wirkenden Werbebanners ohne Animation m\u00fcssen mindestens 50 CHF veranschlagt werden, animierte Bannerwerbung kostet in der Regel etwa 20 bis 30 Prozent mehr.<\/p>\n Bannerwerbung im Google-Display-Netzwerk zu schalten, kann in mehrfacher Hinsicht ein lohnenswerter Schritt sein. Einerseits ist die Visualit\u00e4t ein Aspekt, der dazu beitragen kann, die Bekanntheit eines Produkts zu steigern. Zum anderen bietet Google AdWords die M\u00f6glichkeit, \u00fcber verschiedene Bannerformate und Targeting-Optionen bestimmte Nutzer- und Ger\u00e4tegruppen gezielt anzusprechen. Die Erstellung der Anzeigen erfordert etwas \u00dcbung \u2013 wer hier nicht selbst Hand anlegen will, kann diese Aufgabe einem Spezialisten f\u00fcr das Suchmaschinenmarketing<\/a> \u00fcbertragen. Weitere Vorteile von AdWords liegen in der transparenten Abrechnung und in der breiten Streuung der Anzeigen. Die Abrechnung ist auktionsbasiert und dadurch besonders effizient. Der Kunde kann zwischen Cost-per-1000-Impressions (CPM), Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-Acquisition-Geboten (CPA) w\u00e4hlen. Die Klickkosten sind in der Regel niedriger als bei keywordbasierten Textanzeigen.<\/p>\n Unter bestimmten Voraussetzungen kann Bannerwerbung auch heute noch eine lohnenswerte Werbemassnahme sein. Je nachdem, welche Zielgruppenausrichtung gew\u00fcnscht ist, k\u00f6nnen schon mit einem niedrigen Werbebudget hohe Besucherzahlen erreicht werden. Wie bei den meisten anderen Online-Werbeformen ist die Attraktivit\u00e4t der Zielseite das entscheidende Erfolgskriterium. Da von 1’000 Werbeeinblendungen durchschnittlich nur ca. 0,5 bis 1% angeklickt werden, ben\u00f6tigt man (insbesondere bei einem CPM-Abrechnungsmodell) eine hochwertige Landeseite. Ist diese nicht vorhanden, wird das Schalten von Bannerwerbung<\/b> zu einem Verlustgesch\u00e4ft, da die Konversionskosten die generierten Einnahmen \u00fcbersteigen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" In der Fr\u00fchzeit des Internets war Bannerwerbung die vorherrschende Marketingform. Noch zu Beginn der 2000er-Jahre gab es kaum eine bedeutende Webseite, auf der nicht mit Werbebannern f\u00fcr Produkte oder Dienstleistungen geworben wurde. 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Bannerwerbung \u00fcber Google AdWords<\/h3>\n
Fazit<\/h4>\n