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Virales Marketing<\/b> ist eine Marketingform, die sich sozialer Netzwerke und anderer Medien bedient, um auf ein Produkt oder eine Marke aufmerksam zu machen. Dabei setzen die Verantwortlichen auf ungew\u00f6hnliche oder hintergr\u00fcndige Inhalte. Der Term \u201eviral\u201c deutet an, dass die Informationen \u00e4hnlich einem biologischen Virus von Mensch zu Mensch weitergetragen werden. Gemessen am finanziellen Aufwand ist der Erfolg beim Viralen Marketing \u00fcberproportional gross. Zur Messung des Werbeeffekts dienen sowohl qualitative Ergebnisse (z.B. Clippings) als auch technische Mittel, etwa die Nachverfolgung von Videos \u00fcber Codes oder URL-Parameter.<\/p>\nFormen des Viralen Marketings<\/h2>\n
Um die gew\u00fcnschte Botschaft zu verbreiten, stehen dem Werbenden verschiedene Methoden zur Verf\u00fcgung. Virales Marketing im Internet kann einerseits durch die Verbreitung von Textinhalten (z.B. Blogartikel oder Beitr\u00e4ge in einschl\u00e4gigen Foren) und andererseits durch die Publikation sprachlicher und visueller Inhalte erfolgen. Die wohl bekannteste Form von sich im Netz viral verbreitenden Inhalten ist das Virale Video. Diese Form f\u00e4llt in die Kategorie des aktiven Viralen Marketings, da beim Rezipienten a) eine Motivation vorhanden sein muss und b) er die Botschaft selbst verbreiten muss (z.B. per Klick auf einen \u201eShare\u201c-Button). Demgegen\u00fcber wird die Nachricht beim passiven Viralen Marketing allein durch die Nutzung eines Produkts verbreitet. Eines gutes Beispiel ist der E-Mail-Dienst Hotmail, der die Empf\u00e4nger der abgesendeten Nachrichten durch eine Werbezeile wie \u201eP.S. Get your private, free email at Hotmail\u201c auf die Vorz\u00fcge des Freemailers aufmerksam macht.<\/p>\n
Beim Viralen Marketing ist es von entscheidender Bedeutung, dass das genutzte Kampagnengut als \u201eK\u00f6der\u201c dienen und eine grosse Zielgruppe ansprechen kann. Die Inhalte m\u00fcssen sowohl unterhaltsam als auch \u00fcberraschend sein und dem Rezipienten kostenlos zur Verf\u00fcgung stehen. Zus\u00e4tzlich k\u00f6nnen die Empf\u00e4nger durch sachliche oder monet\u00e4re Belohnungen (beispielsweise Gewinnspiele, Pr\u00e4mien oder Gutscheine) dazu angespornt werden, ihre Empfehlungen an andere potenzielle Kunden weiterzugeben. Des Weiteren braucht es eine ausgekl\u00fcgelte Seeding-Strategie. Die zielgruppenspezifische Verbreitung der Botschaft erfolgt h\u00e4ufig \u00fcber Picture- oder Video-Sharing-Portale wie Flickr oder YouTube. Diese Aufgabe erledigen Netzmarketing-Firmen oder spezialisierte Seeding-Agenturen.<\/p>\n
Typische Beispiele f\u00fcr gelungenes Virales Marketing<\/b> sind das allseits bekannte Werbespiel \u201eMoorhuhn\u201c, das f\u00fcr den Whisky-Hersteller Johnnie Walker<\/i> entwickelt wurde, und der Fall Mary Woodbridge. Im Jahr 2006 liess der Schweizer Bergsportausr\u00fcster Mammut<\/i> im Internet eine Story verbreiten, die sich um eine 85-j\u00e4hrige Frau drehte, welche gemeinsam mit ihrem Dackel den Mount Everest besteigen wollte. Mehr als 200 Medien berichteten \u00fcber den Woodbridge-Fall, der sich im Nachhinein als fiktive Geschichte entpuppte. Ein weiteres Beispiel f\u00fcr erfolgreiches Virales Marketing ist das YouTube-Video \u201eJK Wedding Entrance Dance<\/em>\u201c, mit dem der Titel \u201eForever<\/em>\u201c von Chris Brown beworben wurde.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Virales Marketing ist eine Marketingform, die sich sozialer Netzwerke und anderer Medien bedient, um auf ein Produkt oder eine Marke aufmerksam zu machen. Dabei setzen die Verantwortlichen auf ungew\u00f6hnliche oder hintergr\u00fcndige Inhalte. Der Term \u201eviral\u201c deutet an, dass die Informationen \u00e4hnlich einem biologischen Virus von Mensch zu Mensch weitergetragen werden. Gemessen am finanziellen Aufwand ist … “Virales Marketing: Definition und Zielsetzungen” <\/span>weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[137,134],"tags":[156,157,155],"class_list":["post-620","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","category-soziale-medien","tag-seeding","tag-seeding-agenturen","tag-virales-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/620","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=620"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/620\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":656,"href":"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/620\/revisions\/656"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=620"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=620"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=620"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}