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Das Search Engine Advertising<\/b> (dt. Suchmaschinenwerbung, kurz SEA<\/em>) ist ein Teilbereich des Internetmarketings. Im Rahmen der SEA wird Werbung, zumeist in Form von Bild- oder Textanzeigen, bei Suchanbietern wie Google oder Bing gebucht. Die Ads erscheinen an gut sichtbarer Stelle in den Suchresultaten (SERPs). Die bei Weitem bekannteste Werbeplattform f\u00fcr Search Engine Advertising ist Google AdWords, gefolgt von Bing Ads.<\/p>\n Das vordringlichste Ziel des SEA ist die Steigerung der Durchklickrate (CTR), da sich die Anzahl der Webseitenbesucher durch das Buchen von Anzeigenpl\u00e4tzen rasch erh\u00f6hen l\u00e4sst. Dar\u00fcber hinaus z\u00e4hlt bei der SEA auch die Konversionsrate, die allerdings nicht nur von der CTR, sondern auch von der Attraktivit\u00e4t der Zielseite abh\u00e4ngt. Dar\u00fcber hinaus kann das Search Engine Advertising auch dazu eingesetzt werden, um Downloads zu generieren. Weitere m\u00f6gliche Ziele sind der Aufbau von Werbedruck durch Impressions aus Display-Kampagnen, die Generierung von Newsletter-Anmeldungen und das Abgeben von Bewertungen. Die Reichweite von SEA-Massnahmen h\u00e4ngt stets vom Suchvolumen der gebuchten Keywords sowie von der H\u00f6he des Budgets ab.<\/p>\n Neben Google AdWords und Bing Ads existieren zahlreiche weitere Plattformen, die man f\u00fcr das Search Engine Advertising nutzen kann. Hier sind insbesondere vertikale Suchmaschinen zu nennen, die sich auf bestimmte Themengebiete oder Verkaufskan\u00e4le konzentrieren. Bekannte Beispiele sind YouTube (Videosuche), Amazon (Produktsuche) und Spotify (Musiksuche). Je nach Produkt und Branche kann die Nutzung von Spezialsuchmaschinen beim Search Engine Advertising<\/b> von grossem Vorteil sein, da man auf diese Weise die Zielgruppe direkter erreichen und Streuverluste minimieren kann. Eine weitere Option ist das Schalten von Anzeigen auf Vergleichsportalen. Will man beispielsweise f\u00fcr Druckerzubeh\u00f6r werben, bieten sich Werbeanzeigen auf IT-Vergleichsportalen an.<\/p>\n Das Schalten von Suchmaschinenwerbung wird im Allgemeinen nicht als SEO-Massnahme betrachtet. Gleichwohl kann SEA messbare Auswirkungen auf das Ranking einer Webseite haben. Ein h\u00e4ufig anzutreffendes Beispiel ist ein Webshop, der durch die Platzierung von Adwords-Anzeigen seine Reichweite und seinen Trust erh\u00f6hen m\u00f6chte. Da mit der Zeit immer mehr Nutzer von der Existenz des Shops erfahren, erh\u00f6ht sich die Markenbekanntheit. Die Folge ist, dass mehr User den Shop-Namen oder die URL in die genutzte Suchmaschine eingeben. Solche \u201eDirect Type Ins\u201c sind Gold wert, da sie f\u00fcr einen verst\u00e4rkten Traffic \u00fcber die organische Suche sorgen. Verschiedene Untersuchungen zeigen, dass sich die Nutzer in den SERPs fast immer f\u00fcr die bekanntere Marke entscheiden \u2013 selbst dann, wenn diese schlechter rankt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Das Search Engine Advertising (dt. Suchmaschinenwerbung, kurz SEA) ist ein Teilbereich des Internetmarketings. Im Rahmen der SEA wird Werbung, zumeist in Form von Bild- oder Textanzeigen, bei Suchanbietern wie Google oder Bing gebucht. Die Ads erscheinen an gut sichtbarer Stelle in den Suchresultaten (SERPs). 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Weitere Plattformen des Search Engine Advertising<\/h3>\n
Auswirkungen des Search Engine Advertising auf die SEO<\/h4>\n