{"id":845,"date":"2018-09-20T20:30:50","date_gmt":"2018-09-20T17:30:50","guid":{"rendered":"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/?p=845"},"modified":"2018-09-20T20:40:22","modified_gmt":"2018-09-20T17:40:22","slug":"website-analyse-die-wichtigsten-kriterien-auf-einen-blick","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seosuisse.ch\/seo-blog\/2018\/website-analyse-die-wichtigsten-kriterien-auf-einen-blick","title":{"rendered":"Website Analyse: Die wichtigsten Kriterien auf einen Blick"},"content":{"rendered":"

\"Website<\/p>\n

Sie haben eine Webseite erstellt und warten auf Besucher? Wenn sich der erhoffte Zulauf trotz intensiver Bem\u00fchungen nicht einstellen will, d\u00fcrfte Sie der folgende Beitrag interessieren: Im Folgenden verraten wir Innen, wie Sie eine Website Analyse durchf\u00fchren<\/strong> und die Schwachstellen Ihrer Seite beheben k\u00f6nnen. Dazu k\u00f6nnen Sie entweder einen Sitechecker verwenden oder eine SEO Agentur<\/a> beauftragen.<\/p>\n

Website Analyse: Ermitteln der Traffic-Kennzahlen<\/h2>\n

Die Traffic-Kennzahlen spielen bei jeder Website Analyse eine zentrale Rolle \u2013 und zwar aus einem einfachen Grund: Seitenaufrufe leiten den Konversionsprozess ein. Ohne Traffic k\u00f6nnen keine Leads generiert werden, aus denen K\u00e4ufe resultieren. Eine besondere Rolle spielt dabei der organische Traffic<\/strong>. So werden Besucher bezeichnet, die \u00fcber ein Suchergebnis den Weg auf Ihre Seite finden. <\/p>\n

Weitere KPIs<\/strong> (Key Performance Indicators), denen man bei einer Website Analyse Beachtung schenken sollte, sind die Aufenthaltsdauer, die Absprungrate (Bounce Rate), die Anzahl der einzigartigen Besucher pro Tag sowie die Anzahl der Seitenaufrufe. Dar\u00fcber hinaus ist von Interesse, welche Seiten den meisten Traffic angezogen haben und welche Suchanfragen \u00fcber die interne Suchmaschine gestellt wurden.<\/p>\n

Als Metrik ist Traffic leicht messbar: Mit Google Analytics<\/strong> steht Ihnen ein Gratis-Tool zur Verf\u00fcgung, mit dessen Hilfe Sie wichtige Traffic-Kennzahlen leicht erfassen k\u00f6nnen. Optional k\u00f6nnen Inbound-Marketing-Tools eingesetzt werden, mit denen weiterf\u00fchrende Website Analysen durchgef\u00fchrt werden k\u00f6nnen. Mithilfe solcher Programme l\u00e4sst sich u.a. herausfinden, welche Keywords die meisten Besucher generiert haben und welche Rankings die einzelnen Keywords aktuell erzielen.<\/p>\n

Website Analyse: Trafficquellen und Konversionsraten<\/h3>\n

Diese beiden Teile der Website Analyse fallen strenggenommen unter \u201eTraffic\u201c. Wir haben uns dennoch entschieden, ihnen einen separaten Abschnitt zu widmen \u2013 und zwar deshalb, weil diesen Punkten oftmals zu wenig Beachtung geschenkt wird.<\/p>\n

\"Website<\/p>\n

\u00dcber die organische Suche<\/strong> sollten bei Unternehmenswebseiten etwa 50 Prozent der Besucher kommen. Zu viel Suchmaschinen-Traffic kann langfristig von Nachteil sein: Wenn beispielsweise der Google-Algorithmus ge\u00e4ndert wird, k\u00f6nnen Ihnen schlagartig Tausende Besucher verloren gehen. Der Referral-Traffic (Besucher, die \u00fcber andere Webseiten auf Ihre Seite gelangen), sollte bei etwa 20 Prozent liegen. Weitere 20 Prozent sollten auf Direct Traffic (Traffic ohne erkennbare Quelle) entfallen. E-Mail-Traffic und Online-Werbemassnahmen machen bei etablierten Unternehmenswebseiten etwa 5 Prozent des Gesamttraffics aus.<\/p>\n

Was die Konversionsraten<\/strong> betrifft, gibt es keine verbindlichen Werte, an denen man sich orientieren kann. Das liegt daran, dass die Raten je nach Branche sehr unterschiedlich ausfallen. In der Immobilienbranche sind die Konversionsraten traditionell sehr niedrig \u2013 trotzdem machen die Seiteninhaber ordentliche Gewinne, da schon eine einzige Konversion Tausende von Franken in die Kasse sp\u00fclt. In anderen Branchen, etwa in der Tourismusindustrie, sind Raten von 5 bis 7 Prozent durchaus realistisch. <\/p>\n

Letztlich kommt es darauf an, dass das Business profitabel<\/strong> ist. Dieser wichtige Punkt wird bei Website Analysen jedoch oft vernachl\u00e4ssigt. Dabei gibt es zahlreiche Stellschrauben, an denen man drehen kann. Durch ein hochwertiges Design und eine geschickte Aufteilung der Landeseiten k\u00f6nnen die Konversionsraten um ein Vielfaches gesteigert werden. Auch ein umfassendes Redesign der Seite kann daf\u00fcr sorgen, dass mehr Besucher zu zahlenden Kunden werden (siehe dazu unseren Beitrag zum Thema Website-Relaunch<\/a>).<\/p>\n

\"Website<\/p>\n

Website Analyse: Onpage-SEO<\/h4>\n

Die \u00dcberpr\u00fcfung der suchmaschinenrelevanten Faktoren<\/strong> (die sogenannte Onpage-SEO<\/a>) ist neben den Traffic-Kennzahlen der wichtigste Punkt einer Website Analyse. Zu den massgeblichen Kriterien geh\u00f6ren unter anderem: <\/p>\n