Die mobile SEO ist ein Thema, das Suchmaschinenoptimierer gehörig auf Trab hält. Kein Wunder: Die Notwendigkeit, eine mobile Optimierung durchzuführen, wird von Jahr zu Jahr grösser. Aktuellen Statistiken zufolge nutzt inzwischen mehr als die Hälfte aller Internetuser portable Endgeräte, um nach Informationen oder Produkten zu suchen – Tendenz steigend. Wer Wert auf eine gute Sichtbarkeit legt, kommt um eine mobile Optimierung nicht mehr herum. Spätestens bei einem Webseiten-Relaunch ist es an der Zeit, sich um die mobile SEO zu kümmern.

Um Ihnen den Einstieg in die Thematik zu erleichtern, haben unsere Experten einige Praxistipps und Hintergrundinformationen für Sie zusammengetragen.

So stellen Sie sicher, dass Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint

Um Ihre mobile Webseite zu implementieren, stehen Ihnen drei Optionen zur Wahl. Hier alle möglichen Konfigurationen in der Übersicht:

Abbildung 1 – Mögliche Konfigurationen bei der Implementierung von mobilen Webseiten

Das von Google für die mobile SEO empfohlene responsive Webdesign schneidet in puncto Mobilfreundlichkeit am besten ab. Unabhängig vom verwendeten Endgerät wird beim responsiven Design derselbe HTML-Code wie bei der Desktopversion bereitgestellt. Die Darstellung kann allerdings je nach Bildschirmgrösse variieren. Bei der dynamischen Bereitstellung („Dynamic Serving“) wird dagegen auf dieselbe URL zurückgegriffen. Je nachdem, welche Informationen der Server über den genutzten Browser besitzt, werden für unterschiedliche Endgeräte jedoch unterschiedliche HTML-Versionen generiert. Bei der letztgenannten Option (unterschiedliche URLs) versucht der Server, das Gerät des Users zu erkennen. Über den sogenannten Vary-HTTP-Header und HTTP-Weiterleitungen wird der Nutzer auf die passende Seite geführt. Solange dem Googlebot alle Seiten und Inhalte zur Verfügung stehen, wird kein bestimmtes URL-Format bevorzugt.

Vor- und Nachteile der einzelnen Konfigurationen unter SEO-Gesichtspunkten

Responsives Design

Die von Google empfohlene Implementierungsvariante (responsives Design) passt die Webseite automatisch der verfügbaren Grösse des genutzten Bildschirms an. Für die mobile SEO ist diese Konfiguration ohne Frage die beste, da sowohl der HTML-Code als auch die URL gleich bleiben. Nichtsdestoweniger birgt das responsive Webdesign auch einige Nachteile. So werden speicherintensive Bilder von der Desktop-Seite bei der mobilen Version in der gleichen Weise dargestellt, was den Aufbau der Seite erheblich verzögern kann. Zwar ist die Ladezeit nur ein Rankingfaktor unter vielen – dennoch ist eine zu lange Aufbauzeit im Hinblick auf die mobile SEO ein klarer Minuspunkt. Wenn es um die Umsetzung eine umfangreichen Webseite geht, kann es zudem viel Zeit in Anspruch nehmen, alle Inhalte korrekt an die Erfordernisse portabler Endgeräte anzupassen.

Dynamic Serving

Was die Nutzererfahrung betrifft, ist die dynamische Bereitstellung der Inhalte sicherlich attraktiver als die beiden anderen Konfigurationen. Die Ladezeit ist in der Regel bedeutend kürzer als bei responsiven Webseiten. Zudem können über mobile Keywords spezielle Suchintentionen von Nutzern mit portablen Endgeräten abgedeckt werden. Da nur eine URL verwendet wird, muss weniger Arbeitszeit in die mobile SEO investiert werden. Ein weiteres Plus ist die Kompatibilität mit sogenannten Feature Phones, die weniger Funktionen als ein vollwertiges Smartphone besitzen. Ein Beispiel sind die von Responsive-Seiten verwendeten CSS-Selektoren, die von Feature Phones nicht verarbeitet werden können. Auf der Negativseite steht demgegenüber der höhere technische Aufwand: Bilddateien, JavaScript und CSS müssen an verschiedene Gerätetypen angepasst werden. Darüber hinaus kann es bei der Erkennung des User Agents zu Problemen kommen.

Unterschiedliche URLs

Bei dieser Variante gibt es für jede Desktop-URL eine zugehörige Adresse, über die die für Mobilgeräte optimierten Inhalte bereitgestellt werden. Das am häufigsten verwendete Modell ist, das „www“ bei den mobilen Seitenversionen durch ein „m“ zu ersetzen. Der Nachteil für die mobile SEO liegt auf der Hand: Statt einer Webseite müssen bei dieser Variante zwei Internetpräsenzen gepflegt, optimiert und laufend aktualisiert werden. Der Arbeitsaufwand erhöht sich dadurch erheblich. Auf der anderen Seite kann man seine Keywordstrategien besser an den Präferenzen der mobilen User ausrichten, was sich letztlich in besseren Rankings und in einem erhöhten Besucheraufkommen niederschlägt.

Damit der Googlebot den Speicherort der mobilen Seiten leichter auffinden kann und die mobilen URLs von den Algorithmen optimal ausgewertet werden können, empfiehlt Google, die Beziehung zwischen zwei URLs mithilfe des Tags sowie der Elemente rel=“canonical“ und rel=“alternate“ darzustellen. Des Weiteren sollte auf der Desktopseite ein link rel=“alternate“-Tag hinzufügt werden, das auf die entsprechende mobile URL verweist. Weitere Hinweise für Betreiber mobiler Webseiten finden sich auf der Google-Plattform für Softwareenwickler.

Welche der genannten Varianten bei der mobilen SEO zum Einsatz kommt, ist letztendlich eine Frage des Projektes und des zur Verfügung stehenden Budgets. Fakt ist, dass Webseiten mit hoher Mobilfreundlichkeit sich positiv auf die Nutzererfahrung und verschiedene KPIs auswirken (siehe hierzu auch unseren Artikel zu den wichtigsten Leistungskennzahlen für Suchmaschinen-Kampagnen).

Mobile SEO-Keywords identifizieren

Besitzer von mobilen Endgeräten tendieren dazu, andere Suchbegriffe zu verwenden als Nutzer von Desktopcomputern. Die eingegebenen Begriffe sind oft kürzer als im Desktop-Bereich; zudem wird häufiger nach Marken- und Produktbezeichnungen gesucht. Bei der mobilen SEO empfiehlt es sich daher, auf Tools zurückzugreifen, mit denen sich nachvollziehen lässt, welche mobilen Suchbegriffe den meisten Traffic generieren und zu Transaktionen führen.

Eines der besten Tools für die mobile Optimierung wird von Google selbst angeboten: Google Analytics ist für jedermann frei zugänglich und kostenlos nutzbar. Untersucht werden können nicht nur die Suchbegriffe, über die die User auf die jeweilige Seite gefunden haben, sondern auch die Herkunft der Besucher und ihre Verweildauer auf einzelnen Seiten. Auf dem Gebiet der mobilen SEO ist Google Analytics mit einem Marktanteil von über 50 Prozent das mit Abstand meistgenutzte Tool (Quelle: W3techs).

Um herauszufinden, auf welche Keywords Sie sich bei der mobilen SEO konzentrieren sollten, navigieren Sie zu Besucherquellen > Quellen > Suche > Übersicht. Ändern Sie zunächst das primäre Attribut in „Keyword“. In der Tabelle finden Sie oben rechts die Datenansicht „Vergleich“. Sortieren Sie die angezeigten Daten nach Sitzungen, indem Sie das Drop-down-Menü in der mittleren Spalte verwenden. Wählen Sie in der rechten Spalte die Option „Neue Besuche in %“, um festzustellen, mit welchen Keywords Sie im Vergleich zum Seitendurchschnitt die meisten Besucher angezogen haben. Weitere Werte wie die Konversionsrate erhalten Sie über das rechte Drop-down-Menü in der Tabelle.

Abbildung 2 – Google Analytics-Oberfläche

Unter Zielgruppe > Mobil > Übersicht (siehe Bild) bekommen Sie eine Auflistung aller portablen Geräte, über die Ihre Seite im gewählten Zeitraum aufgerufen wurde. Wenn Sie den Punkt „Geräte“ anklicken, erhalten Sie eine Auflistung aller verwendeten Endgeräte. Je nach Webseite kann der Menüpunkt „Ausrichtung auf gewinnbringende geografische Regionen“ interessant sein, den Sie unterhalb von „Analytics Schulungen“ finden. Mithilfe des Berichts „Standort“ können Sie Städte und Regionen mit überdurchschnittlichen Leistungsmesswerten ermitteln und Ihre SEO- Kampagne auf diese Gebiete ausrichten.

Optimierung von Meta Tags und Seitenbeschreibungen

Bei der mobilen SEO ist es erforderlich, den zur Verfügung stehenden Platz in den Suchergebnissen bestmöglich auszunutzen. Dies können Sie unter anderem dadurch erreichen, dass Sie die Meta-Titel und Seitenbeschreibungen noch zielgerichteter optimieren als bei Desktop-Seiten. Platzieren Sie die jeweiligen Keywords möglichst weit vorne und verwenden Sie strukturierte Daten, damit der Suchtreffer in den Ergebnissen hervorsticht. Auf diese Weise erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Seite und steigern die Klickattraktivität.

→  Was sind strukturierte Daten?

Mithilfe von strukturierten Daten werden Elemente von Internetseiten und Apps beschrieben, um den Suchmaschinen bei der Interpretation der gefundenen Inhalte zu helfen. Strukturierte Daten kann man sich wie eine Tabelle vorstellen, die aus Spaltenbezeichnungen (Datentypen) und den jeweils zugeordneten Eigenschaften besteht.

Beispiel:

Wenn Sie die Daten bei der mobilen SEO auf diese Weise strukturieren, profitieren sowohl die Suchmaschinen als auch die Internetnutzer. Sie erleichtern dem Googlebot das Crawling und verringern darüber hinaus die Crawlzeiten, da die zu scannenden Inhalte bereits definiert und zugeordnet sind. Sogenannte AMP-Seiten ohne strukturierte Daten haben mittlerweile keine Chance auf eine prominente Darstellung in den Google-Suchergebnissen mehr. Fehlt das semantische Markup, erscheinen AMP-Seiten als normale „Blue Links“ – dies geht aus einer Dokumentation hervor, die der weltgrösste Suchanbieter zu strukturierten Daten für Artikel erstellt hat.

Des Weiteren können Sie die Meta-Descriptions mit Bewertungen, erweiterten Navigationselementen, Bilddateien und anderen Medien anreichern. Solche „Rich Snippets“ sind deutlich auffälliger als herkömmliche Suchergebnisse und erzielen weit höhere Klickraten. Zwar bringen weder strukturierte Daten noch Rich Snippets einen messbaren Rankingvorteil – dennoch lohnt sich die zusätzliche Arbeit, da die Durchklickrate ein bedeutender Rankingfaktor ist. Achten Sie bei der mobilen SEO stets darauf, dass die Klickziele (Links, Buttons etc.) ausreichend dimensioniert sind und nicht zu dicht nebeneinander liegen.

Weitere Tipps für die mobile SEO

Wie bereits erwähnt, stellt die Ladezeit bei der mobilen SEO einen wichtigen Rankingfaktor dar. Um einen akzeptablen Pagespeed zu erreichen, sollten Sie folgende Punkte beachten:

• Verzichten Sie auf die Nutzung von Flash und Plugins
• Nutzen Sie Browser-Caching
• Komprimieren Sie CSS, Javascript und Bilder
• Vermeiden Sie Popups (Interstitials)

Nachdem Sie alle oben genannten Mobile SEO-Massnahmen durchgeführt haben, sollte die Webseite nochmals gründlich überprüft werden. Hier ein kurzer Webseitencheck:

• Ist die Seite für die richtigen Keywords optimiert?
• Ist ausreichender Content vorhanden?
• Ist die Seite auf kleinen Displays gut lesbar?
• Liegt die Ladezeit in einem akzeptablen Rahmen?
• Bietet die Seite eine positive Nutzererfahrung?

Fazit

Die mobile Optimierung von Webseiten ist kein Zuckerschlecken und erfordert viel Arbeit. Wenn Sie alle Fragen in der Checkliste mit „Ja“ beantworten können, dürfen Sie jedoch davon ausgehen, dass Ihre Seite von den Nutzern angenommen und von Google mit einer hohen Platzierung belohnt wird. Schieben Sie die mobile SEO nicht auf die lange Bank: Wenn Sie Ihre Webseite frühzeitig an den Anforderungen des mobilen Internets ausrichten, können Sie auf einen umfangreichen Webseiten-Relaunch verzichten und auf diese Weise viel Zeit und Geld sparen. Behalten Sie auch bei der mobilen SEO die wichtigen Rankingfaktoren im Auge und stellen Sie sicher, dass der Googlebot Ihre Seitenstruktur effektiv erfassen kann. Sind diese Bedingungen erfüllt, steht einem Top-Ranking in den mobilen Suchergebnissen nichts mehr im Wege.